Zīmols "Coca-Cola": radīšanas vēsture, produkti, fotogrāfijas. Zīmoli, kas pieder Coca-Cola

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Ir zīmoli, kas cilvēku uzmanību ir piesaistījuši jau gadu desmitiem. Viņu popularitāte vienmēr tiek nodota no paaudzes paaudzē cilvēkiem ar dažādu sociālo statusu. Šādi vecāki un bērni, miljardieri un nabagi, valdības ierēdņi un biroju vadītāji zina pasaulē populārāko Coca-Cola zīmolu.

Tā vēsture ilgst jau 130 gadus. Šis zīmols, pēc pētījumu ekspertu domām, ir populārs 94% planētas cilvēku vidū. Ir vērts atzīmēt, ka slavenā bezalkoholiskā dzēriena logotips ir kļuvis par ASV simbolu.

Kas ir Coca-Cola?

Tas ir labākā bezalkohola dzēriena nosaukums uz planētas, ko simtiem gadu ir izstrādājuši un piedāvājuši cilvēkiem sava biznesa eksperti. Ir vērts atzīmēt vienu aizraujošu faktu, kas ir saistīts ar Coca-Cola zīmolu. Ne visi zina, ka laika posmā no 2005. līdz 2011. gadam Coca-Cola, kas nesatur alkoholu, kļuva par dārgāko zīmolu uz planētas.

Ja pirms 100 gadiem kāds nezināms nabaga uzņēmējs par santīmiem nopirka dzēriena recepti no tā izgudrotāja atraitnes, tad šodien tas nedarbosies: uzņēmuma vērtība ir vairāk nekā 75 miljardi dolāru. Ir vērts atzīmēt, ka 150 000 darbinieku strādā organizācijas labā.

Pasaulē populārākā dzēriena recepte

Ak, dzēriena recepte ir viena no slepenajām receptēm uz planētas. Kopš Coca-Cola zīmola izveidošanas ir pagājis vairāk nekā gadsimts, taču pagaidām atklātas tikai galvenās sastāvdaļas, bet kolas pagatavošanas metode diemžēl nav zināma.

Tātad, sastāvdaļas:

• Parastais cukurs (ASV eksperti izmanto ekonomisku kukurūzas šķīdumu);
• Salda krāsa (specializēts pigments);
• Uzmundrinošs kofeīns;
• Oglekļa dioksīds;
• Ortofosforskābe;
• Vienreizējas dabīgas garšas (fantastiskā dzēriena galvenais noslēpums).

Viss nepieciešamo sastāvdaļu saraksts joprojām ir paslēpts.

Veiksmīgākā zīmola vēsture. Sākums

Lielākā daļa cilvēku dzer Coca-Cola zīmola dzērienus katru dienu, taču viņi pat nezina, kas tas ir, kas ir tā radītājs un citi aizraujoši fakti, kas saistīti ar zīmolu.

Slavenā dzēriena radītājs

Dzēriens parādījās 1886. gadā pēc ķīmiķa D. S. Pembertona plāna, kurš to pagatavoja kā "pretnervu sīrupu". Pirmais, kurš izmēģināja šo dzērienu, bija grāmatvedis, kā arī līdzstrādnieks F. Robinsons. Dzēriens viņam iepatikās, tāpēc viņš ieteica Džonam patentēt recepti, kā arī noslēgt pārdošanas līgumu ar tā laika lielāko farmācijas iestādi Jacobs’ Pharmacy.

Sastāvs tika pārdots par 5 centiem par 200 g pudeli. Patērētājiem tika piedāvāts iegādāties “ārstniecības līdzekli pret nervu slimībām”, veidotājs apgalvoja, ka sīrups ar nosaukumu “Coca-Cola” ir gatavs palīdzēt ar morfija narkotiku. atkarību un palīdz atrisināt problēmas ar potenci.

Savu nosaukumu un personīgo logotipu dzēriens ir parādā grāmatvedim F. Robinsonam. Viņš ieteica sīrupu nosaukt pēc sastāvdaļām (koka lapas, kolas rieksti). Viņš, vienlaikus priekšzīmīga rokraksta īpašnieks, izgatavoja gravējumu ar cirtām. Tā sākās stāsts par Coca-Cola zīmola izveidi.

Kā zīmols attīstījās (1888-1898)

1888. gadā Džons mirst, paliekot nabags, jo viņa ideja, diemžēl, toreiz nesasniedza ne pilītes komerciālus panākumus. Vīrietis tika apglabāts nelielā kapsētā, ko ieskauj nabadzīgi cilvēki, un pēc 70 gadiem viņa piemiņai tika uzcelts iespaidīgs akmens kapakmens.

Pēc noteikta laika nezināms nabaga uzņēmējs A. Kendlers, kura dzimtene ir Īrija, nolemj no Pembertona atraitnes iegādāties Coca-Cola pagatavošanas metodi. Viņa piekrīt darījumam un saņem 2300 USD par instrukciju (pēc tam ļoti iespaidīgu naudas summu).

Kendlers nolemj nemainīt dzēriena nosaukumu, 1892. gadā viņš kopā ar savu dzimtobrālis, veido uzņēmumu un zīmolu "Coca-Cola", kas tagad nodarbojas ar dzēriena ražošanu.

Ne visi zina, ka organizācijas sākuma kapitāls bija 100 000 USD.

1894. gadā slaveno kolu sāka pārdot skaistās stikla pudelēs.

Pēc 4 gadiem, pēc tam, tiek izveidota cita tagad slavena organizācija, kuras nosaukums ir Pepsi-Cola. Mūsdienās tas ir galvenais Coca-Cola zīmola produktu konkurents.

Turpmākā attīstība (1902-1906)

1902 tiek uzskatīts par laimīgu gadu zīmolam un dzērienam. Šajā periodā tā kļuva par slavenāko bezalkoholisko soda ASV. Biedrības finanšu apgrozījums pārsniedzis $120 000.

Gadu vēlāk populārais ASV izdevums The New York Tribune publicē jaunu rakstu par organizāciju. Izdevuma veidotājs par dzērienu saka šausmīgas lietas, piemēram, afroamerikāņi pēc tā izdzeršanas kļuvuši agresīvāki pret ASV b altajiem cilvēkiem. Taču tas nav tas aizraujošākais, jo, pēc izdevuma teiktā, viņi bijuši narkotiku – kokaīna – reibumā.

Neskatoties uz daudzajiem meliem, publikācijā tomēr bija daļa patiesības, jo tajā laikā sodā tika iekļautas dabīgās kokas lapas, kuras pēc tam aizstāja ar presētajām (tajās nebija narkotiku - kokaīna).

1906. gadā organizācija iekaro visus cilvēkus ASV, ar kuru palīdzību tā uzsāk attīstību ārvalstīs - Kubā un Panamā.

Mierīgs (1907-1914)

Šajā laika periodā nekasnozīmīgs un novatorisks nenotika. Organizācijas popularizēšana turpinājās, taču 1907.-1914.gadā Coca-Cola zīmola vēsturē nekas aizraujošs nenotika. Ražošanā bija nemitīga rosība, dzēriens tika ražots jaunos traukos, skārdenēs, un katrs jauns izskats kļuva skaistāks par iepriekšējo.

1915-1928. Nozīmīgi gadi

Zīmola attīstības vēsturē 1915. gads tiek uzskatīts par vissvarīgāko gadu no visiem. Šajā periodā populārais īru dizainers E. R. Dīns izgudro zīmolam jaunu, neparastu un uzlabotu konteineru, jaunās pudeles tilpums ir 6,5 oz.

Tā rezultātā asociācija saražo 6 miljardus vienību šī konteinera, kas kopā ar gardu un uzmundrinošu dzērienu tiek transportēts uz dažādiem planētas punktiem.

1919. gadā A. Kendlers nolemj pārdot uzņēmumu populārākajam finansistam, kas ir Atlanta. E. Vudrafs kopā ar nelielu ārvalstu investoru aliansi iegādājas zīmolu, kas viņiem izmaksāja 25 000 000 USD.

1920. gadā Coca-Cola beidzot iekaro Eiropas teritoriju. "Iekarošana" sākās ar romantiskāko valsti uz planētas - Franciju. Šeit pirmo uzņēmumu veido preču zīmes īpašnieki.

1923. gadā par organizācijas vadītāju kļuva R. Vudrafs, kurš nomainīja savu veco tēvu. Raugoties nākotnē, jāatzīmē, ka Roberts ieņems šo amatu vēl 60 gadus, un šajā laika posmā tiks veikti uzlabojumi sodas un zīmolā iekļautajos produktos.uzlabot. Ir vērts atzīmēt, ka tajā pašā laikā uzņēmums ražoja uzlabotu konteineru 6 pudelēm, kas izgatavots no visizturīgākā kartona.

1928. gadā Amsterdamā notika Olimpiskās spēles, kas atveda vairāk nekā tūkstoti kastes sodas. Pēc šī notikuma organizācija kļuva par pastāvīgu sporta programmu sponsoru.

Kas notika ar Coca-Cola no 1931. līdz 1985. gadam?

1931. gadā uzņēmuma vadītāji nolēma palielināt pieprasījumu pēc dzēriena ar jaunu stilu, kurā galvenā loma bija burvīgajam Ziemassvētku vecītim. Ziemassvētku vecīti no ASV zīmē populārs mākslinieks H. Sundbloms.

Šodien šis Ziemassvētku vecītis iemieso cilvēcisko labestību un to, ka visu cilvēku vēlmes jebkurā gadījumā tiek īstenotas. Un tajā brīdī tā bija tikai interesanta ideja, ar kuras palīdzību realizācija, starp citu, ievērojami pieauga.

Turklāt lielākā daļa cilvēku pat nenojauš, ka Ziemassvētku vecīša seja Coca-Cola reklāmā ir tikai tā paša mākslinieka pašportrets, kurš apsver, kādu seju izvēlēties Ziemassvētku vecītim. Rezultātā H. Sandbloms nolēma sevi parādīt.

1939. gadā beidzās jauns Coca-Cola un Pepsi-Cola sāncensības vilnis. Organizācijas nevēlējās samierināties, kā rezultātā to nelieli konflikti notiek arī šodien, taču Coca-Cola joprojām saglabā līderpozīcijas.

1960.gadā sākās dzēriena tirdzniecība skārdenēs, bet 1977.gadā plastmasas pudelēs, kuru tilpums bija 2 litri. Pēc 2 gadiemorganizāciju ceļā vadīja 20. gadsimta veiksmīgākais menedžeris - R. Gosuetta. Tajā pašā laikā Krievijā parādījās Coca-Cola zīmoli. 1982. gadā uzņēmums izgudro diētisku dzērienu, kas vēlāk kļūst pieprasīts. Visgaršīgākais gāzētais dzēriens bija uzlabotā burciņā ar nelielu salmiņu.

Coca Cola zīmoli Krievijā. Sīkāka informācija

1979 ir slavena ar atspirdzinoša dzēriena parādīšanos Padomju Savienības teritorijā. Tas saistīts ar līguma parakstīšanu pirms olimpisko spēļu sākuma. Saskaņā ar līgumu dzēriena ražošana tika izveidota pašmāju rūpnīcās, automāti tika ievesti no Vācijas, bet populārā figurētā pudele tolaik vēl nebija nonākusi pie padomju tautas.

Nākamais solis Coca-Cola ieviešanā pašmāju masās ir saistīts ar demokrātiju perestroikas laikā. 1989. gads iezīmējās ne tikai ar dzēriena nonākšanu pārdošanā, bet arī ar ārvalstu reklāmu izkāršanu galvaspilsētā Puškina laukumā. Mirdzoša zīme ar preču zīmes nosaukumu graciozi pacēlās pašā Maskavas centrā.

Kopš 1991. gada uzņēmuma rezidence ir izveidota Krievijas Federācijas teritorijā. Pamazām tika veikta jaunu teritoriju iekarošana, celtas rūpnīcas, ieviesti ierastie darbības modeļi. Tikai kopš 2001. gada Coca-Cola organizācija ir pārgājusi uz pārdomātu darba sistēmu.

Kopš 2005. gada uzņēmums sāka veikt teritorijas "atlases" pasākumus. Tiek pirktas sulas, kvass, arī ūdens ražotāji. Investīciju iemaksas iekšzemes ekonomikā tiek lēstas 4miljardu dolāru. Tagad pārvaldības uzņēmumi vēlas palielināt šo vērtību par USD 1,4 miljardiem.

Coca-Cola šodien

Organizācija katru gadu pilnveidojas, uzlabojas. Ražotāja portfelī ir 200 Coca-Cola zīmolam piederošu produktu vienības: gāzētie dzērieni, sulas, pudelēs pildīta tēja, enerģijas dzērieni. Zīmolu produkti tiek pārdoti vairāk nekā 200 valstīs visā pasaulē, un tie ir arī ļoti pieprasīti.

Ikdienas pārdošanas apjoms vairāk nekā 1 miljards vienību. Preču zīme "Coca-Cola" pamatoti tiek uzskatīta par vienu no dārgākajām uz planētas, jo asociācijas tīrie ienākumi ir vairāk nekā 8 miljardi dolāru. "Titanam" ir neierobežotas izredzes uz turpmākiem uzlabojumiem, pie kurām neviens pat nedomā apstāties. Kuri Coca-Cola zīmoli šodien ir konkurenti? Iespējams, uzņēmumam nav līdzvērtīgu popularitātes un apgrozījuma ziņā.

Veiksmes noslēpums

Organizācijas vēsture ir krāsains rūpīgi izstrādāta plāna un mārketinga piemērs. Uzņēmums jau sen ir pārspējis slavenos čempionus, tostarp IBM, Amazon un pat Google.

Saskaņā ar organizācijas datiem, savas darbības laikā viņi ir izveidojuši lielāko dzērienu veicināšanas struktūru uz planētas, uzcēluši rūpnīcas gandrīz visos kontinentos, un to produkti ir pieprasīti 200 planētas valstīs.. Turklāt ir vērts atzīmēt PR budžetu, kas tiek uzskatīts miljardos dolāru - tas ir veiksmes noslēpums! Bet tomēr, kāpēc organizācijai ir tik paveicies:

1. Līdz precizitāteipārdomāta loģistika, kas ļauj katru dienu transportēt produktus uz visām planētas tirdzniecības vietām.
2. Pareizs komerciālo ledusskapju izvietojums, neticami liels tirdzniecības aģentu skaits, īstā vieta logā, kas dažu sekunžu laikā piesaista patērētāja uzmanību.
3. Pastāvīga reklāma ar Coca-Cola zīmola fotogrāfiju "Guiding" ietekmē cilvēkus katru dienu, virzot viņus izdarīt izvēli par labu šim dzērienam.

Saukļi

Saukļi nebūs lieki veiksmes noslēpumiem. Kendlers prata spēlēt uz ASV iedzīvotāju emocijām. Viņš izmantoja īsus un kodolīgus saukļus, piemēram, "Lielisks bezalkoholiskais dzēriens tautai". Ir vērts atzīmēt, ka tajā laikā tika ieviests aizliegums, tāpēc zvans bija veiksmīgs.

Šie posmi uzņēmuma pilnveides vēsturē ir padarījuši to par populārāko un atpazīstamāko visā pasaulē. Un pat neskatoties uz to, ka uzņēmums pats ražo milzīgu skaitu citu slavenu dzērienu zīmolu, kas nesatur alkoholu un kas ir iekļauti Coca-Cola zīmolā (Fanta, Nestea, BonAqua un citi), tā ir slavenā soda. dod tai galveno peļņu un slavina vārdu.