Korporatīvās identitātes izveide: process un funkcijas

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Uzņēmuma korporatīvā identitāte ir spēcīgākais veicināšanas instruments tirgū. Tai ir jāatbilst patērētāju sociāli psiholoģiskajām vajadzībām, viņu idejām un cerībām. Uzņēmuma korporatīvās identitātes veidošana ir diezgan sarežģīts process. Tas ietver daudzu radošu un organizatorisku jautājumu risināšanu. Apsveriet tālāk, kā notiek korporatīvās identitātes elementu izveide.

Problēmas atbilstība

Šodien daudzi gan lielu, gan mazu organizāciju vadītāji nonāk pie secinājuma, ka zīmola un korporatīvās identitātes veidošana ir viena no galvenajām jomām tirgus veicināšanas darbā. Tomēr jums ir jāsaprot, ka ne katra organizācija var veikt nepieciešamos pasākumus savas darbības sākumā. Problēma ir tā, ka nav pietiekami daudz naudas. Galvenās grūtības ir jūsu tēla izpratne, kura ideja ir korporatīvās identitātes pamatā. Ja organizācija sāk darbu bez tās simboliem, tas var negatīvi ietekmēt tās tēlu. Korporatīvās identitātes un logotipa izveide ļaus jums izcelties no konkurentu masas. Ja organizācijas kapacitāteir ierobežots, ir nepieciešams izmantot vismaz minimālo sastāvdaļu komplektu. Starp tiem, piemēram, var būt sauklis, preču zīme, kas izgatavota noteiktā krāsu shēmā.

Dizains

Korporatīvās identitātes izstrāde (radīšana) tiek veikta vairākos posmos:

1. Veikt tirgus izpēti.
2. Formulējiet galveno ideju, kas tiks izteikta stilā. Tas atspoguļos tēlu, kas būtu jāveido patērētāju prātos.
3. Galveno elementu dizains.
4. Juridiskā aizsardzība.

Pētniecība

To gaitā tiek veikta organizācijas virzienu, tās produktu, noieta tirgus un mērķauditorijas izpēte. Korporatīvās identitātes izveidi papildina konkurentu individualizācijas līdzekļu, to individuālo komponentu analīze. Tas ir nepieciešams, lai izvairītos no citu cilvēku ideju atkārtošanās pat dažās detaļās. Mārketinga pētījuma stadijā vēlams arī analizēt reģistrētos individualizācijas līdzekļus.

Attēls

Pirmā posma beigās tiek formulēta galvenā doma. Tam, kā minēts iepriekš, jāatbilst organizācijas tēlam. Korporatīvās identitātes veidošana ir vērsta uz noteikta tēla veidošanu. Pārdomājot ideju, ir jānosaka, kāda organizācija izskatīsies patērētājiem: konservatīva vai moderna, radoša vai stabila, jautra vai nopietna utt. Idejai ir jāatbilst attēlam. Pieejas tā formulēšanai var būtizmantot pavisam citus, taču stils tiks uzskatīts par veiksmīgu, ja tas atspoguļos uzņēmuma būtību, filozofiju, raksturu, vērtības, misiju, atspoguļos darba principus, statusu un prioritātes. Tajā pašā laikā patērētājam ir jābūt ārkārtīgi skaidram visiem komponentiem, kas raksturo organizāciju.

Svarīgs brīdis

Korporatīvās identitātes veidošana nenozīmē visas organizācijas ideoloģijas skaidrojumu preču zīmē. Individualizācijas līdzekļu uzdevums ir nostiprināt saimnieciskās vienības apgalvojumus, kas izteikti, izmantojot citus telekomunikāciju kanālus. Tas jo īpaši attiecas uz reklāmu radio, televīzijā un presē. Patlaban pašmāju praksē uzņēmuma korporatīvās identitātes veidošana bieži vien izpaužas kā ierasta nosaukuma spēle. Protams, daudzi dizaineri iegūst neaizmirstamus un oriģinālus risinājumus. Taču vairumā gadījumu tie neļauj nodot to vai citu informāciju, neizraisa vajadzīgās asociācijas.

Mērķauditorija

Korporatīvās identitātes veidošana ietver tādas idejas formulēšanu, kas ne tikai atspoguļo organizācijas tēlu, bet arī atbilst sabiedrības vajadzībām. Šajā gadījumā ir ieteicams koncentrēties uz vidējo patērētāja līmeni. Veidojot stilu, jāizvairās no grūti izrunājamu, nepazīstamu vārdu un sarežģītu elementu lietošanas. Risinājumam jāatbilst cilvēku sociāli psiholoģiskajām vajadzībām. Tas palīdzēs ātrāk reklamēt savu produktu vai pakalpojumu.

Atslēgaprasības

Korporatīvās identitātes izveide ietver noteiktu noteikumu ievērošanu:

1. Īsums un vienkāršība. Logotips nedrīkst saturēt sarežģītas kompozīcijas, slikti salasāmas sastāvdaļas, daudz detaļu. Tas ir jāuztver precīzi un ātri. Šajā sakarā uzņēmuma nosaukumam ir jāsastāv no 4-7 burtiem.
2. Unikalitāte. Logotipam ir jāizceļas un jābūt oriģinālam. Mūsdienās pastmarkas ir sastopamas daudzos stilos. Tā rezultātā daudzi attēli saplūst viens ar otru. Logo unikalitāte var izpausties oriģinālā fonta izvēlē. Tam var pievienot komponentus, kas norāda produkta mērķi, organizācijas darba iezīmes, statusu.
3. Asociativitāte. Logotipam jābūt ne tikai pievilcīgam un oriģinālam. Preču zīmei ir jāveido noteiktas asociācijas. Tajā pašā laikā to nevar padarīt pilnīgi identisku produktiem. Jāatceras, ka preču zīme galvenokārt ir simbols, attēls. Tam vajadzētu būt zināmai intrigai, noslēpumam, kas rada pareizās asociācijas ar patērētāju.

Estētika

Veidojot stilu, jāizslēdz jebkāda neviennozīmīga uztveres iespēja. Turklāt preču zīmei vajadzētu izraisīt tikai pozitīvas emocijas. Lai palielinātu logotipa pievilcību, varat to ievietot ģeometriskā formā. Ja tiks izmantots kvadrāts vai aplis, tad tajos esošajām sastāvdaļām jābūt spilgtām un oriģinālām.

Daudzpusība

Vajadzētuatcerieties, ka logotips tiks izmantots dažādiem mērķiem. Jo īpaši vizītkaršu, bukletu, plakātu, baneru drukāšanai. Visiem šiem reklāmas rīkiem ir atšķirīgs mērogs. Attiecīgi logotipam jābūt formātā, ko var pielāgot konkrētam izmēram. Preču zīmei jābūt veidotai tā, lai to varētu labi nolasīt no dažādiem medijiem. Īpaša uzmanība jāpievērš kontrastam un krāsu gammai. Visiem logotipa elementiem jābūt skaidri redzamiem melnb altā krāsā.

Standartu pase

Tajā ir norādījumi par pareizu logotipa lietošanu dažādos datu nesējos. Standartu pase ir neaizstājama reklāmas produktu ražošanas procesā, jo tā veicina simbolu ieviešanu bez traucējumiem. Instrukciju saturs būs atkarīgs no PR kampaņas uzdevuma, pašas organizācijas darbības veida. Parasti pasē ir norādīts:

1. Zīmola krāsas (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logotipa proporcijas. Parasti tas tiek ievietots mēroga koordinātu režģī ar parametru norādi.
3. Fonti.
4. Oficiālo veidlapu, suvenīru, interjera dizaina, iepakojuma uc dizaina standarti un specifika

Vēlams aprakstīt logotipa izmantošanas iezīmes. Piemēram, ir vērts norādīt, ka ir nepieņemami to novietot uz nevienmērīga fona, izmantot atsevišķus komponentus vai pievienot papildu informāciju. Pasē varat noteikt preču zīmes inversijas aizliegumu. Logo projektam vēlams pievienot arīsimbolu, apzīmējumu, vēlamo asociāciju apraksts.