Kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu - veiksmīgu risinājumu piemēri

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Sakāmvārds jau sen zināms: "Kā jahtu sauc, tā peldēs." Tas pilnībā attiecas arī uz uzņēmējdarbību. Galu galā pirmais, ar ko saskaras potenciālais klients, klients vai pircējs, ir uzņēmuma nosaukums. Bieži var atrast arī piemērus, kad preču zīme un uzņēmuma īstais nosaukums atšķiras, tomēr vispārējā tendence šajā virzienā ir tāda, ka tie ir vienādi un pēc iespējas vairāk atšķir uzņēmumu no konkurentiem.

Agrāk - un par to varat pārliecināties -, veidojot SIA vai CJSC, uzņēmēji īpaši "neuztraucās" par to, kas tiks norādīts reģistrācijas datos. Tāpēc parādījās tādi incidenti kā "Sasodīts", "Vladimirsky Central" (kafejnīcu ķēde), "Psarki", "Unikal" un "Padun" bankas. Nemaz nerunājot par asociācijām, ka tādasburtu kombinācijas, tās ir vienkārši disonējošas. Tagad uzņēmuma sākotnējais nosaukums (mēs sniegsim piemērus zemāk) var būt ne tikai patentēts (tātad tas kļūs par autortiesību un blakustiesību objektu), bet arī būs uzņēmuma seja domēna vārda veidā, uz vizītkartēm, krievu un ārzemju katalogos.

Turklāt pēdējā laikā nosaukumā (tā sauc radošā mārketinga un reklāmas nozari, kas nodarbojas ar preču nosaukumu, zīmolu, uzņēmumu "izgudrošanu") kļūst arvien stingrākas prasības. Piemēram, izdomājot uzņēmuma nosaukumu, ir jānoskaidro, vai atbilstošie domēni ir brīvi - visbiežāk vairākās zonās (vismaz.ru un.com). Tas palīdzēs nākotnē izvairīties no nevajadzīgiem strīdiem, lūgumiem mainīt vai nodot kādam jūsu intelektuālā īpašuma objektu. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - gan latīņu, gan kirilicas ierakstos izrādījās unikāli, skanīgi vārdi, kas neizraisa nepatīkamas asociācijas. Tos ir viegli izrunāt un atcerēties. Tos ir diezgan viegli diktēt.

Ir vēl viens svarīgs punkts, kas jāņem vērā, izstrādājot uzņēmuma nosaukumu. Jocīgi un smieklīgi krieviski skanīgu zīmolu piemēri (Suki - apakšveļas salons vai Ebano - kafejnīca) skaidri uzsver, ka, ja uzņēmums vēlas iekļūt starptautiskajā arēnā, ir jāanalizē, kā uzņēmuma nosaukums tiks uztverts citās valodās. Lai to izdarītu, nosaukumu un zīmolu aģentūras izmanto pakalpojumustulkotāji. Turklāt bieži tiek rīkoti oriģinālie radošie konkursi, kas palīdz izvēlēties labus uzņēmumu nosaukumus. Šādu risinājumu piemērus jau var redzēt tīklā. Pēdējos gados ir parādījušās vairākas vietnes, kurās tiek izsludināti konkursi par labāko uzņēmuma vārdu. Lietotāji tiek apmācīti radošumā un atjautībā, un klientam tīkamās iespējas tiek atalgotas ar naudu.

Arvien biežāk tiek izmantota fonētiskā, pareizāk sakot, fonosemantiskā analīze, kā arī citi psiholingvistikas sasniegumi. Pamatojoties uz tiem, tiek sastādītas oriģinālas instrukcijas (vai ieteikumi), kā izdomāt uzņēmuma nosaukumu. Šo principu piemēri: neizmantojiet nepatīkamas, "cietas" skaņas, kā arī svilpošanu un šņākšanu (u, x, g), dodiet priekšroku atklātiem patskaņiem. Tas saistīts ar to, ka visas fonēmas cilvēks uztver vērtējoši – pēc skalām "labi-slikti", "karsti-auksti". No skaņas viedokļa veiksmīgs uzņēmuma nosaukums (piemēri: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") ir īss, sastāv no 2-3 zilbēm. Ne katrs saīsinājums ir piemērots uzņēmuma nosaukumam. Pārāk sarežģītu uzņēmuma nosaukumu (piemēri: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") būs grūti iztulkot vai transliterēt, nebūs iespējams uzreiz izvēlēties domēnu. Tātad uzņēmuma nosaukums ir svarīga veiksmes sastāvdaļa, lai gan tas nebūt nav vienīgais.