Kā nosaukt uzņēmumu: nosaukumu piemēri

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Vārds ir solījums… tā ir pirmā lieta, ko patērētājs uzzina par uzņēmumu vai produktu…

Henrijs Šarmesons

Organizācijas nosaukumu var salīdzināt ar personas vārdu. Tas kļūst liktenīgs, atklāj personības iezīmes un atšķir no pūļa. Jebkuram uzņēmumam ir arī savs raksturs un iezīmes.

Labs vārds atspoguļo uzņēmuma un tā produktu vērtību klientu apziņā. Tikai daži cilvēki zina, ka Karību jūras sala, kas pazīstama kā Paradīze, nepiesaista tūristus, kamēr to sauca par cūku. “Ērkšķoga” no Ķīnas kļuva populāra ASV pēc tam, kad tā kļuva par “kivi”.

Kāds ir uzņēmuma nosaukums? Veiksmīgu zīmolu nosaukumu piemēri palīdzēs jums novērtēt nosaukumu piešķiršanas mūsdienu nozīmi.

Kas ir kvalitatīva nosaukumu piešķiršana?

Nosaukšana nav tikai vārdu spēle, bet gan nozīmīgs mārketinga elements. Profesionāla organizāciju, produktu, zīmolu nosaukumu izvēle kļūst arvien aktuālāka.

Kvalitatīvs nosaukums ir konkurētspējīga zīmola un efektīvas tirgus veicināšanas pamats. Tās galvenais mērķis ir pozicionēt uzņēmumu, produktu, pakalpojumu.

Nosaukšana tiek izmantotadažādu problēmu risināšana, tostarp:

1. Nepieciešamība uzsvērt īpašās īpašības, atšķirt produktu no citiem.
2. Vēlme raisīt pozitīvas asociācijas un emocijas: uzticību, apbrīnu, interesi.

Skābais krējums "Māja ciemā" vai restorāns "Demyanova Ukha"… Labs vārds var iedvesmot uzņēmuma darbiniekus, kļūt par labu pamatu zīmola popularizēšanai.

5 darba posmi pie nosaukuma

Pozicionēšana, tirgus segmenta noteikšana	Bez tirgus izpētes zīmolu nav iespējams izveidot. Kas ir mērķauditorija? Kurai grupai pieder potenciālie patērētāji? Kāda ir uzņēmuma tirgus niša un stratēģija. Piemēram, tūrisma aģentūras nosaukums "Exotic Wedding" norāda uz šauru specializāciju.
Standarti un prasības	Kādiem kritērijiem ir jāatbilst nosaukumam? Kā nosaukt uzņēmumu? Piemēriem jāatspoguļo uzņēmuma stratēģija un jāatbilst tirgus situācijai.
Ideju ģenerēšana	Prāta vētra, grupu diskusija vai darbinieku aptauja. Idejas var ģenerēt jebkurā formā, taču šajā posmā ir svarīgi atturēties no kritikas.
Ideju analīze	Iespēju novērtējums un to atbilstība oriģinālajiem standartiem. Vārdu semantiskā un fonētiskā analīze. Leksiskā un psiholingvistiskā pārbaude.
Pārbaude	"lauka testos" tiek iesaistīta mērķauditorija, klienti vai potenciālie patērētāji, kuri beidzot izlemj, kā nosaukt uzņēmumu. Piemēri ir iekļauti aptaujā. Testēšanas organizēšanu visbiežāk veic pētniecības uzņēmumi.

Obligāts vārda došanas elements ir izstrādātā nosaukuma juridiskā pārbaude, kas nepieciešama reģistrācijai. Daudzos gadījumos ir jāpievērš uzmanība vārda nozīmei svešvalodās.

Tātad viss lielais jauna nosaukuma izveides darbs ir divi soļi. Pirmkārt, jums ir jāformulē vēstījums patērētājam un, otrkārt, tas jāpārtulko komerciālā formā.

10 veidi, kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu

1. Izmantojiet klienta valodu un vārdus. Ko potenciālais pircējs vērtē produktā vai pakalpojumā? Kādu labumu viņš iegūs? Piedāvātajam produktam ir jābūt tuvam un saprotamam patērētājam, piemēram, “Jūsu nekustamo īpašumu pārdevējs” vai “Agusha”.
2. Vārdnīcas palīdzēs jums bagātināt vārdu krājumu. Oriģinālās idejas var atrast, izmantojot asociācijas vārdnīcas, skaidrojošās vai ārzemju vārdnīcas.
3. Apkopotā informācija palīdzēs formulēt organizācijas misiju, izdomāt saukļus. Jums nav jāsāk ar nosaukumu. Vārda piešķiršana ir radošs process.
4. Konkurējošo firmu nosaukumu analīze. Izvēloties nosaukumu, jāņem vērā viņu veiksmīgās iespējas vai kļūdas - piemēram, tādi kuriozi kā uzņēmums Labour Callus, frizieris New Hair vai banka Padun.
5. Nesteidzieties izsvītrotatlasītās idejas no saraksta un atlikt tās uz dažām dienām. Pēc vienas vai divām nedēļām būs vieglāk novērtēt cienīgu variantu ar jaunu izskatu.
6. Pirms galīgi izlemjat, kā nosaukt uzņēmumu, ir jāpārbauda piemēru unikalitāte.
7. Patērētāju viedokļu izvērtēšana var ievērojami paātrināt meklēšanu. Nepietiek tikai sazināties ar draugiem vai radiem. Organizējiet klientu aptauju, lai novērtētu izvēlētās iespējas, aiciniet viņus izdomāt savus vārdus.
8. Dažos gadījumos ir lietderīgi paskatīties uz apkārtējo pasauli. Spoža ideja var piedzimt negaidīti. Adobe dibinātājs šo nosaukumu izvēlējās pēc upes netālu no viņa mājām. Lūdzu, ņemiet vērā, ka vispārīgos un specifiskos terminus nevar apzīmēt ar preču zīmi.
9. Izvēloties uzņēmuma nosaukumu, izmantojiet psiholingvistikas datus. Vārdu piemēri, saskaņā ar pētījumiem, dod rezultātus ar pareizu burtu kombinācijas izvēli. Ieteicams lietot burtus "D", "L" (radīt priecīgas emocijas). Burts "K" vēsta klientiem par ātrumu. Bet šņākošos vai kurlos labāk neņemt, tie noskaņojas uz negatīvo. Burts "Z", kā izrādījās, izraisa bailes.
10. Vārdu veidošanas tehnika, ir vairāk nekā trīsdesmit. No nosaukumiem ar klasiskām latīņu saknēm līdz rīmējošiem nosaukumiem. Piemēram, globālā sporta zīmola radītājs Ādolfs Daslers draugu vidū bija pazīstams kā Adi (izrādījās, ka tas ir salikts saīsinājums "Adidas").

Kā sauc būvniecības uzņēmumu? Piemēri

Vārds celtniecībaiuzņēmumiem jākoncentrējas uz mērķauditoriju un jāatspoguļo uzņēmuma darbības joma. "Fast-build" ir laba izvēle kā uzņēmuma nosaukums, kas specializējas māju celtniecībā īsā laikā.

Aģentūra "Apartments de Luxe" piesaistīs klientu kategoriju ar noteiktiem ienākumiem, bet "New House" - demokrātiskāku nosaukumu.

Kāds ir uzņēmuma nosaukums? Nosaukumu piemēri, piemēram, "Stroygarant", "Stroytekh", ir saprotami iedzīvotājiem un iedvesmo uzticību. Stroygefest, Neostroy vai StroyCity ir intriģējoši. Saīsinājums nedarbosies, jo tas var atbaidīt potenciālo klientu.

Organizācijām, kas strādā ar privātpersonām, ir piemērota vienkāršā opcija "Bogatyr", "StroyNaVek". Sadarbojoties ar ārvalstu partneriem, svarīgi rūpīgi pārdomāt, kā nosaukt būvuzņēmumu. Piemēriem jāatspoguļo profesionalitāte. Vēlams āķīgs nosaukums angļu valodā. Piemēram, "Leader Builder" vai "Prof building".

Izvēlieties advokātu biroja nosaukumu

Nozares standarti spēcīgi ietekmē konservatīvo juridisko biznesu. Uzņēmuma nosaukuma iespēju izvēle ir ļoti ierobežota. Kā sauc advokātu biroju?

Piemēri liecina, ka tradicionāli ir kļuvuši vārdi ar latīņu terminoloģiju vai eufoniskiem partneru uzvārdiem, kombinācijas ar vispārīgiem jēdzieniem ("konsultācija", "juridiskā līga", "birojs", "grupa"). Tiek lietoti arī jauni vārdi, taču ne vienmēr klients tos saista ar juridiskām darbībām.

Veiksmīgas opcijas ietver "Zetra" vai "Asters". Šis ir piemērs tam, kā uzvar īsie un līdzskaņu vārdisabiedrībai saprotami nosaukumi, piemēram, "Juridiskā palīdzība".

Populāri vārdi, kas nes monumentalitāti, pārliecību un pozitīvu. "YurMagistry", "Arman", "Juridiskais centrs" vai "Juridiskais uzņēmums".

Nosaukšana tirdzniecībā

Mārketinga nosaukums pozicionē un reklamē produktu. Kāds ir tirdzniecības uzņēmuma nosaukums? Piemēriem jābūt neaizmirstamiem un skaistiem. Lielu lomu spēlē harmoniska vārda uztvere ar ausīm. Pārdošanā ir tas, kas izraisa patīkamas asociācijas.

Tirdzniecības namiem un tīkliem bieži tiek lietoti nosaukumi ar superlatīviem (Mega, Extra, Maxi, Super). Interesanta vārdu metode ar kļūdām. "Deli" vietā "GastroGnome", "Steakholders" vietā "StakeHolders".

Vārdu spēlēšana ir populāra, piemēram, Cool Place makšķerēšanas veikals, Terry Paradise veikals, kurā pārdod halātus un dvieļus.

Jebkurā gadījumā ir jāizvairās no tādiem bez sejas nosaukumiem kā "Garšu pasaule" vai "Brīnišķīgs produkts".

Kā izvēlēties nosaukumu mēbeļu uzņēmumam?

Mēbeļu tirgus ir viens no noslogotākajiem. Lai izceltos konkurentu vidū, nepieciešams oriģināls, bet saprotams pārdošanas nosaukums.

Kā sauc mēbeļu uzņēmumu? Piemēri, piemēram, "Servant`s", "Divan Divanych" vai "Mr. Furniture", spēlēs reklāmas lomu un ietaupīs naudu par reklamēšanu.

Daudzi ražotāji cenšas apgūt noteiktu tirgus nišu. Mazajiem un vidējiem uzņēmumiem noder koncentrēšanās uz darbības virzienu un specializāciju.“Mēbeļu darbnīca/studija…”, “Dīvāna formula”, “Jūsu virtuves”.

Luksusa mēbeļu ražošanai, ņemot vērā turīgo klientu intereses, būs nepieciešams nosaukums, kas izceļ statusu: "GrantFurniture", "Mēbeļu nams", "InteriorLux".

Ir arī smieklīgi nosaukumi: “Soft Place” (pārdod dīvānus un atzveltnes krēslus), Seadown uzņēmums vai ar nosaukumu “Mebelov”.

Patiesībā 90% no visiem zīmolu nosaukumiem "uz ceļiem" izgudroja organizāciju direktori vai vadītāji. Tikai 10% tirgus nosaukumu ir klasificēti kā profesionāli nosaukumi. Zīmīgi, ka tieši šiem 10% pieder 90% tirgus!