Kā izveidot saziņas līdzekļu plānu. Plašsaziņas līdzekļu plānu piemērs

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2024-01-17 19:00

Kad mēs gatavojamies pasūtīt reklāmu vietējos medijos, veikt reklāmas kampaņu, mēs gribot negribot izveidojam noteiktu darbību sarakstu. Profesionāļu aprindās šāds saraksts ir saņēmis īpašu nosaukumu - mediju plāns.

Attīstoties teorētiskajām un praktiskajām zināšanām šajā jomā, kļuva iespējams atrast piemērotu mediju plānu piemēru. Tajā jau būs izklāstīti galvenie darbības virzieni un īpaši veicināšanas pasākumi ar izmaksu norādēm. Tas padarīs lietas vienkāršākas, jo jums nebūs tās jāizdomā un jācer, ka tas darbosies.

Uzņēmuma plašsaziņas līdzekļu plāns: piemērs nekustamā īpašuma aģentūrai

Plāns sastādīts nelielai aģentūrai, norādītas vidējās cenas par speciālistu darbu, par poligrāfijas izstrādājumu sagatavošanu un apdruku. Baneri un seriāli, stendi, plakāti birojā netiek doti, jo par piemēru tiek ņemta organizācija, kas jau darbojas tirgū. Sarakstā nav iekļauti arī bezmaksas reklāmas avoti (interneta ziņojumu dēļi).

Kampaņas nosaukums	Notikumi	Daudzums un izmaksas
Uzturēšanās	1 uzlīme 1 sektoram (attālums, piemēram, no biroja - 5 m apkārt)	Nedēļā: - 1000 pirkt skrejlapas; - 1000 Izmaiņas; - 1000 "Pārdošanai"; - 1000 ir universāla iespēja. Kopā: RUB 16 800
Reklāma plašsaziņas līdzekļos	Kategorija "Privātie paziņojumi"	600 rub par vienu nedēļu. Kopā: RUB 2400
Attēla reklāma	Apmaksāts sludinājumu veidā pilsētas laikrakstu privātajā sadaļā	2000 - 1 reize.
	Reklāmas raksta veidā specializētā žurnālā	8000 RUB mēnesī.
Skrejlapas pa pastkastēm	Parasti mājās pilsētas centrā (vai rajonā)	1 mājai - 144 lapiņas. Vidēji mēnesī tiek paņemtas 7 mājas. 1000 lapiņas par 1500 rubļiem. + līmētāja darbs. Kopā: 2000 rubļu
Dalība izstādēs	Brošūru, vizītkaršu, plakātu sagatavošana	Vidēji aptuveni 1000 rubļu. un aģentūru speciālistu darbs.
Izdaliet bukletus (ar kalendāru, taksometru numuriem, svētku dienu sarakstu, dienestu tālruņu numuriem utt. aizmugurē)		500 gab. mēnesī - 1000 rubļu. (kopā ar virzītāja darbu)
Ielūgums uz bezmaksas konsultācijām pa tālrunispeciālisti, aukstie zvani		Samaksa par pārdošanas menedžera darbu: 1 stunda - 75 rubļi. (bez procentiem no darījuma). Tas aizņem 1–2 dienas nedēļā. Kopā: 4800 mēnesī
Reklāma internetā	Reklāmkarogi meklētājprogrammās	1500 tūkstoši mēnesī.
Darbs ar partneriem	Vizītkaršu apmaiņa izvietošanai būvniecības, apdrošināšanas kompāniju birojos, banku birojos	Samaksa par kurjera darbu: 1 stunda nedēļā - 50 rubļi Pašas vizītkartes: 300 rubļi Kopā: 350 rubļi
	Sadarbības brošūru izveide	Brošūru izmaksas tiek sadalītas vienādi: 1000 rubļu. par 1000 brošūrām (ja piedalās 3 jūsu partneri).
Laikraksta izdevums		300 RUB - 1 eksemplārs, mēnesī var izplatīt 50 Kurjera, žurnālista (2000 rubļu), maketētāja (500 rubļu) darbs Kopā: RUB 17 500
Kopā		58 350 RUR

Nepieciešams mediju plānu piemērs saistībā ar jūsu pilsētu, tas norādīs konkrētus reklāmas avotus. Un tomēr jums pastāvīgi jāuzrauga tā efektivitāte: reģistrējiet atbildes, meklējiet veiksmīgākos avotus.

Šis reklāmas kampaņas saziņas līdzekļiem paredzētā plāna piemērs ir paredzēts periodiskā izdevuma uzsākšanai.

Laikraksta vai žurnāla reklamēšana

Reklāmas pasākums	Periodiskums	Izmaksas
E-pasta ziņojumu sūtīšana visiem potenciālajiem reklāmdevējiem	Reizi nedēļā	Biroja vadītāja ar algu vai attālinātā vadītāja darbs - 50 rubļi. stundā.
Telefona piedāvājumi	Divas nedēļas pirms izlaišanas, 4 dienu laikā	Pārdošanas menedžera darbs (par 3% procentiem no piesaistītā klienta).
Sludinājumu ievietošana uz pilsētas ieejām un dēļiem	Vienreizējs	Papīrs, izdruka (kārtridžs) – 700 rubļi Darba sludinājumu sludinājumi: 1 lpp. par gabalu Kopijas - 2000. Kopā: 2700 rubļi
Pilsētas iedzīvotāju radio paziņojums	60 izvadi dienā, katru dienu mēneša garumā	Vienreizēja - 1000 rubļu. ražošanai. 900 mēnesī par izejām.
Preses relīzes tiešsaistē	Vienreiz publicējiet bezmaksas portālos, pēc tam atjauniniet ik pēc trim mēnešiem, pievienojiet jaunumus par akcijām un interesantiem piedāvājumiem	Tikai biroja vadītāja vai mediju vadītāja darbam (100 rubļi stundā). Pats teksts vai ar speciālistu starpniecību - 100 rubļi Kopā: 500 rubļi
Papildināšana mediju katalogiem	Meklēt norises vietas un naktsmītnes	Tikai darbam:50 r. stundā. Kopā: 200 rubļi
Maksas reklāma pilsētas periodiskajos medijos	Avīzēs un žurnālos reklāmas raksts 800 rakstzīmēm (2 reizes)	5000 RUB - laikraksts, nākamajā mēnesī - 8000 rubļu. žurnālā.
Izdevumu izplatīšana vietās ar lielu noslogojumu (tirdzniecības centriem, lielveikaliem, partneru un reklāmdevēju birojiem)	Reizi mēnesī	Kurjera darbs - 50 rubļi. stundā. Tas aizņem 1 darbadienu. Kopā: 400 rubļi
Reklāma uz pilsētu stendiem	Centrs 2gab uz 1 mēnesi	15 tūkstoši rubļu katrs Kopā: RUB 30 000
Kopā		$43 750

Kā izveidot saziņas līdzekļu plānu

Piemērs, protams, ir labs. Bet katram biznesam ir savas īpatnības. Tāpēc ir svarīgi zināt mediju plānošanas pamatus.

Pareizi izvēlēti reklāmas avoti (atbilstoši jūsu specializācijai, kas paredzēti mērķauditorijai), reklāmas formas, tās izvietošanas vietas un izlaidumu skaits mēnesī - tā ir informācija, kas jāatspoguļo plānā, un ne tikai. Ir apsveicams skaidrs izvietošanas grafiks, kas parāda konkrētu reklāmas aktivitāšu maiņu. Tādējādi ir vieglāk izsekot konkrēta darbības veida efektivitātei.

Šajā rakstā sniegtais plašsaziņas līdzekļu plānu piemērs nav skaidrs un konkrēts, un tas ir rūpīgi jāpārskata saistībā arkonkrēta pilsēta un konkrēti reklāmas avoti. Piemēram: avīze "Ziedi dārzā" - baneris 200 x 300, izvietojums - 1 lapa, izdevumu skaits - 2 reizes mēnesī.

Reklāmas kampaņas budžets

Plānojot reklāmas kampaņas, ir vēlama likme uz ietaupījumiem. Tajos avotos, kur ir vērts izvietot reklāmu, varat to pasūtīt par zemāko cenu sešus mēnešus iepriekš.

Prioritātes

Turklāt katrs mediju plānu piemērs atspoguļo klienta stratēģiskos mērķus un darbības. Tas ir, tas atbilst uzņēmuma prioritātēm. Laikraksta gadījumā tas ir spilgts izskats, paziņojums iedzīvotājiem un potenciālajiem reklāmdevējiem par tā esamību. Nekustamo īpašumu aģentūras gadījumā reklāmas kampaņu mērķis ir radīt jau esošo stabilo ienākumu pieaugumu.

Tādējādi nevar vienkārši ņemt piemēru no mediju plāniem un to izmantot, nepārstrādājot to priekš sevis: neieviešot maksimālu specifiku, neapsverot iespējas ietaupīt budžeta līdzekļus reklāmai un vēl jo vairāk neizvērtējot plāna galvenais mērķis, tā atbilstība uzņēmuma prioritārajai attīstībai