"Adidas" vēsture, uzņēmuma struktūra un darbība

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Šodien diez vai var atrast cilvēku, kuram Adidas produkti nebūtu pazīstami, taču tikai retais zina Adidas vēsturi un to, kā šis uzņēmums kļuva tik populārs visā pasaulē. Šī zīmola produktu klāsts ļauj ērti izvēlēties aprīkojumu jebkura veida sportam, pārstāvot stilīgākās un ērtākās lietas, kas izgatavotas uz moderno tehnoloģiju bāzes kopā ar dizaineriem un pasaules līmeņa zvaigznēm. Taču Adidas vēsture zina laikus, kad neviens par šo uzņēmumu pat nebija dzirdējis. Tāpēc daudziem būs interesanti uzzināt, kā attīstījies pasaulslavenais zīmols.

Fonds

Uzņēmuma "Adidas" tapšanas vēsture sākas 1920. gadā. Zīmola nosaukums radies, pateicoties tā dibinātājam Ādolfam Dasleram, un tas ir viņa vārda un uzvārda sākuma zilbju kombinācija.

Daslera dzīves galvenā aizraušanās bija futbols, kas tajā brīdī tikai sāka plaši izplatīties Eiropā. Pēc Vācijas sakāves 1918. gadā un nopietnas krīzes un inflācijas iestāšanos valsts iegrima ekonomiskajā depresijā, miljoniem karavīru pastāvīgi atgriežoties nofrontes līnijas, nepārtraukti papildinot bezdarbnieku skaitu, kuriem vienkārši nav kur sakārtot. Sarežģītā situācijā bija arī Dasleru ģimene, kas pēc liela skaita nepilnas slodzes darbu 1920. gada sākumā nolēma atvērt savu apavu ražošanas uzņēmumu – tā sākas Adidas stāsts.

Pirmie augļi

Daslers idejas īstenošanai piegāja diezgan atbildīgi. Mātes veļas mazgātava tika izmantota kā apavu veikals. Tajā pašā laikā ir vērts atzīmēt, ka Ādolfs parādīja labu izdomu, izgatavojot mašīnu ādu griešanai no standarta velosipēda. Uzņēmuma "Adidas" vēsture ir cēlusies no šādas nelielas garāžas darbnīcas. Tajā ģimene strādāja pie viena: tēvs kopā ar dēliem - Rūdolfu un Ādolfu - grieza kurpes, bet māte un meita strādāja pie raksta no audekla.

Pirmie apavi, kas aizsāk kompānijas "Adidas" vēsturi, ir parastas miega čības, kas izgatavotas no militārās tehnikas, un šādiem apaviem zoles tika izgrieztas no izmestām automašīnu riepām. Tajā pašā laikā Ādolfs nodarbojās ar jaunu modeļu izstrādi un organizēja ražošanu, savukārt Rūdijs veica visu saražoto produktu mārketingu.

Pēc četriem gadiem Adidas vēsture iegūst jaunu raksturu - darbnīcā strādā divpadsmit darbinieki, un dienā tiek ražoti 50 apavu pāri uzreiz. Ir vērts atzīmēt, ka 1924. gadā šo uzņēmumu sauca par Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Adidas zābaku vēsture aizsākās 1925. gadā, un šie apavi ir kļuvuši unikāline tikai Vācijai, bet visai pasaules sabiedrībai. Jo īpaši brāļi Selini kalja metāla tapas speciāli zābakiem, un pasaule sāka aktīvi izmantot sporta tapas.

1927-1929

No brīža, kad parādījās pirmās tapas, Adidas vēsture sāka aktīvi attīstīties, un mazais darbnīca pārauga par nelielu rūpnīcu. Ražotnei tika izīrēta pilnvērtīga ēka, kurā tika pieņemti darbā 25 darbinieki. Katru dienu ar šo zīmolu tika saražoti līdz pat 100 apavu pāriem.

1928. gadā Adidas patiešām sāk veidoties zīmola vēsture, jo uzņēmumam tiek piešķirts patents uz smailēm, un Dassler produkti sāk izplatīties visā pasaulē. Olimpiskajās spēlēs Amsterdamā daudzi sportisti sāka valkāt apavus ar šo logotipu, un 1929. gadā rūpnīcas sortiments tika paplašināts, iekļaujot futbola apavus.

30s

Neskatoties uz finanšu krīzi Vācijā, uzņēmums plaukst, izpērkot visu nomāto ēku un ieliekot pamatus jaunai, trīsstāvu ražošanas ēkai. Olimpisko spēļu laikā visās pasaules valstīs sākās šī uzņēmuma produktu triumfa gājiens. Jo īpaši sportisti, kuri startēja ar Adidas apaviem, izcīna olimpiskās medaļas un arī uzstāda pasaules rekordus, nodrošinot organizācijai neticamu publicitāti.

1938. gadā Hercogenaurahas teritorijā tika atvērta vēl viena rūpnīca, kas katru dienu sāk ražot 1000 apavu pāru. Sākoties Otrajam pasaules karam, uzņēmumam radās daudz problēmu. Neskatoties uz to, kas tas bija"Adidas" tapšanas vēsture un darbības profils, rūpnīcās tika mēģināts ražot rokas prettanku granātmetējus, taču ideja netika realizēta. Šajā sakarā bija ierasts izgatavot mācību apavus vāciešiem, kuri pašlaik dienēja armijā.

40. gadi

1945. gadā brāļu Dasleru rūpnīca paplašina savu produktu klāstu, un saskaņā ar kompensācijas nosacījumiem tai ir jāražo specializētas hokeja slidas Amerikas Savienotajām Valstīm, un tā vietā jāsaņem cimdi, teltis, nūjas un daudzas citas no ekspluatācijas pārtrauktas. materiāliem. Pateicoties Ādolfa bagātajai iztēlei, no iegūtajiem materiāliem izdodas izgatavot jaunus apavu modeļus. Rūdolfs nonāk karagūstekņu nometnē.

Uzņēmums cenšas aktīvi atbalstīt labākos sportistus, kā arī apmaksā viņu apģērbu un pat dažiem cilvēkiem maksā algu par uzstāšanos tajos.

Sadalīt

1946. gadā Adidas attīstības vēsture beidzas, un bizness burtiski jāsāk no nulles. Rūdolfs tika atbrīvots no cietuma, bet brāļi vairs nevarēja atrast kopīgu valodu. Dažus gadus vēlāk bizness sadalījās, un parādījās divi dažādi uzņēmumi - Adidas un Puma. Katra no tām tapšanas vēsture tagad tiek glabāta atsevišķi.

1948. gadā pēc ģimenes uzņēmuma galīgās sadalīšanas Ādolfs pārņem Addas rūpnīcu, bet Rūdolfs pārņem Rudas rūpnīcu. Laika gaitā nosaukums Ruda mainās uz Puma, un Addas pārvēršas par Addidas. Šādi zīmoli Adidas un"Puma". Abu uzņēmumu izveides vēsture sākās ar ārkārtīgi sīvo konkurenci starp tiem.

Ādolfs sāk ražot jaunu modeli - gumijas zābakus, kas aprīkoti ar noņemamiem tapas.

50. gadi

Adidas kā neatkarīga Ādolfa uzņēmuma dibināšanas vēsture atkal sāk attīstīties, un viņš izlaiž daudzus jaunus produktus ar savu zīmolu, padarot iespējamu zīmola plašāko izplatību visā pasaulē. Tagad logotipu var redzēt uz somām un sporta apģērbiem, vienlaikus to aktīvi reklamējot dažādu olimpiešu sasniegumos.

60. gadi

Adidas un Puma vēsture būtiski atšķiras viena no otras. Ādolfa uzņēmums strauji aug, savukārt Puma krietni atpaliek. Veiksmīgāks brālis uzsāk zīmolu bumbiņu ražošanu, kā arī izgatavo jaunumu - īpašus apavus, kas aprīkoti ar poliuretāna formētu zoli. Ir vērts atzīmēt faktu, ka arī mūsdienās šādi apavi ir diezgan plaši izplatīti.

80-90s

1978. gadā Ādolfs Daslers nomira, un viņa sieva un dēls Horsts sāka attīstīt biznesu. Tajā pašā laikā ir vērts atzīmēt, ka sākotnēji bizness attīstījās ļoti veiksmīgi, un 1983. gadā Horsts pat izveidoja vēsturē pirmo mārketinga uzņēmumu, kas bija paredzēts dažādiem sporta pasākumiem.

1985. gadā mirst Horsta māte, bet 1986. gadāviņš pēkšņi nomira. Uzņēmuma reorganizāciju nevarēja pabeigt, tāpēc uzņēmums iekļuva ārkārtīgi grūtos laikos, un tikai 1990. gadā tā zaudējumi sasniedza ievērojamu summu. Jaunieši arvien vairāk ir sākuši dot priekšroku modernākiem zīmoliem, piemēram, Reebok un Nike. Tajā pašā laikā jāatzīmē, ka Adidas produkti galvenokārt tika ražoti Vācijā, kas radīja nopietnas izmaksas, savukārt Reebok un Nike ražoja savus produktus galvenokārt rūpnīcās Ķīnā un Taizemē. Bija steidzami jālabo situācija, jo Adidas joprojām bija slavens zīmols, un būtu muļķīgi ļaut tam vienkārši nomirt.

Tieši no šīs krīzes sākas Nike un Adidas konkurence. Uzņēmuma vēsture galu galā nebeidzās, jo, zaudējumiem ievērojami pārsniedzot gūto peļņu, 80% no kopējā akciju skaita pārgāja franču investoram Bernardam Tapī. Savādi, bet pēc šī darījuma zīmola rentabilitāte ļoti īsā laikā gandrīz dubultojās.

Kopš 1993. gada speciālistu kompānija veido jaunu zīmola vēsturi, vienlaikus piesaistot talantīgus vadītājus no galvenajām konkurējošām organizācijām - Reebok un Nike. Ražošanas jaudas pamazām sāk pārcelt uz tām valstīm, kur algas ir krietni zemākas nekā Eiropā. Gadu gaitā Adidas zīmola produkti pilnībā izzūd no mazumtirdzniecības, jo visā pasaulē tiek atvērti zīmolu veikali.

Mūsdienu Adidas

2008. gadā uzņēmums parakstāsuz 10 gadiem līgums ar Krievijas Futbola savienību, un līdz pat šai dienai nodarbojas ar dažādu apavu, apģērbu un visa veida inventāra ražošanu nodarbībām. Šobrīd šī koncerna ģenerāldirektora amats ir Herberts Heiners.

Mūsdienu koncerns ietver tādus pazīstamus zīmolus kā Reebok, RBK & CCM, Rockport un Hockey, vienlaikus radot lielu skaitu jaunu produktu, kas ir pilnīgi revolucionāri savā izskatā, interesantā dizainā un arī diezgan augstā tehniskajā izpildījumā..

Sporta sasniegumi

Nav pārsteidzoši, ka uzņēmuma galveno slavu nodrošināja dažādu sportistu sportiskie sasniegumi, kuri startēja ar šo zīmolu ražoto aprīkojumu. Tomēr ne visi pamana, kas patiešām ienes šī uzņēmuma popularitāti.

Viss sākās, kad 1928. gadā kopā ar Vācijas olimpiskās komandas galveno treneri Dasleru viņš izstrādāja un izlaida jaunus radžotus apavus, bet 1931. gadā izlaida specializētus tenisa apavus.

1932. gadā Vācijas sportists Artūrs Jonats skriešanā saņem bronzas medaļu 100 metru distancē ASV olimpisko spēļu laikā, bet četrus gadus vēlāk amerikāņu skrējējs Džese Ouens izcīna četras zelta medaļas un uzstāda piecus pasaules rekordus. vienreiz. Berlīne, runājot šī ražotāja apavos. Olimpiskās spēles padara zīmolu slavenu visā pasaulē.

Pēc apavu ar noņemamiem tapas izlaišanas Adidas jau ir uzņēmies ievērojamu vadību salīdzinājumā argalvenais konkurents ir Puma. Nākamās Olimpiskās spēles Helsinkos, kas notika 1952. gadā, vēlreiz apstiprināja šī ražotāja vadošo pozīciju, jo vairumā gadījumu sportisti uzstājās tieši šī zīmola apavos.

Nākamais organizācijas triumfs bija Vācijas izlases uzvara, kas uzvarēja Pasaules kausa izcīņā un tajā pašā laikā uzstājās Adidas apavos pilnā sastāvā. Tajā pašā laikā Ādolfs nolēma reklamēt savu zīmolu uz zīmēm, kas bija izkārtas ap visu futbola laukumu, jo bez līdzjutējiem, kas ieradās stadionā, tos varēja redzēt arī tie, kas spēli skatījās televīzijā. Pēc tam trīs ceturtdaļas Melburnas olimpisko spēļu medaļnieku titulus izcīnīja arī Adidas apavos.

Sešdesmitie gadi uzņēmumam bija ārkārtīgi veiksmīgi biznesa attīstības ziņā. Pirmkārt, viņa sāka vadīt Olimpiskajās spēlēs Romā, Pasaules kausa izcīņā futbolā 62. gadā un arī Tokijas olimpiskajās spēlēs, kas notika 1964. gadā. Meksikas spēlēs aptuveni 85% no kopējā sportistu skaita startēja šī ražotāja apavos, un Diks Fosberijs, sacenšoties augstlēkšanā, izcīnīja zelta medaļu, izmantojot pilnīgi jaunu tehniku, kas radikāli mainīja sporta veidu. Cita starpā tāllēcējam Bobam Bīmonam pieder arī pasaules rekords, un līdz ar to Adidas zīmola ekipējumā startējošie sportisti kopā izcīnījuši 35 bronzas, 35 sudraba un 37 zelta medaļas.

Francam Bekenbaueram līdz1972. gada Eiropas čempionātam uzņēmums izstrādāja īpaši mīkstus un vieglus zābakus. Šādi stilīgi apavi, kas izgatavoti no patentētas ādas, pēc ražotāja domām, varētu "kalpot līdz pilnīgam nobrāzumam". Pēc tam, kad Vācijas futbola izlase vispirms uzvarēja Eiropas čempionātā un pēc tam izcīnīja Pasaules kausu, Adidas ir kļuvis par futbola sporta standartu.

Vēl viens veiksmīgs pavērsiens uzņēmuma vēsturē bija Olimpiskās spēles Minhenē, kas notika 1972. gadā. Pirmo reizi par šī pasākuma oficiālo sponsoru tika nosaukts Adidas, un kopumā 78% dalībnieku startēja šī uzņēmuma ekipējumā, kas izcīnīja 35 bronzas, 37 sudraba un 35 zelta medaļas.

1996. gadā pēc tam, kad uzņēmums nostājās uz kājām, tas atkal tika pasludināts par Olimpisko spēļu galveno sponsoru, un pēc šī notikuma kopējais produktu pārdošanas apjoms palielinājās par 50%. Neskatoties uz to, ka šī zīmola galvenā auditorija bija Eiropas iedzīvotāji, pēc olimpiskajām spēlēm uzņēmuma kopējā daļa pieauga arī Amerikas tirgū, kur tā sāka veidoties līdz 12%.

2004. gadā sensacionālā Grieķijas uzvara Eiropas futbola čempionātā lielu ieguldījumu veicināja Adidas produktu attīstību šajā valstī, jo tobrīd uzņēmums darbojās kā valstsvienības ģenerālsponsors. Olimpiskās spēles Atēnās ir kļuvušas par jaunu platformu, ko Adidas ir izmantojis kā vitrīnu plašam sava zīmola produktu klāstam. Pēc tam Adidas kļuva par oficiālo aprīkojuma piegādātāju 21 nacionālajai olimpiskajai komitejai un vispārgrūtības, aptuveni četri tūkstoši sportistu sacentās ekipējumā ar šī ražotāja logotipu.

Interesanti fakti

Brāļi vēl nav paziņojuši iemeslu, kāpēc viņi strīdējās. Vienīgais, kas šodien ir zināms, ir tas, ka pēc ģimenes uzņēmuma sabrukuma viņi vairs nerunāja savā starpā, un viņu firmas kļuva par nikniem konkurentiem.

2008. gada 21. septembris (Starptautiskā miera diena) korporatīvā konfrontācija beidzot beidzās, un abu organizāciju vadība sarokojās. Šo samierināšanos vienojošie faktori bija futbols un kino - šī pasākuma gaitā tika noskatīta dokumentālā filma un izspēlēts īpašs mačs.

Liels skaits leģendāru sportistu uzvarēja Adidas apavos, no kuriem daži ir labi zināmi sporta interesentiem:

• Zinedine Zidane.
• Deivids Bekhems.
• Ļevs Jašins.
• Mohammeds Ali.
• Džo Freizers.
• Lionels Mesi un daudzi citi.

Ir gluži dabiski, ka ar šiem sportistiem tika parakstīts līgums.

Šis zīmols ir visizplatītākais Krievijā, un to nēsā lielākā daļa pašmāju futbolistu, par to saņemot attiecīgi finansiālu atlīdzību.

Ādolfs Daslers kļuva par pirmo uzņēmēju, kurš sāka piesaistīt slavenus sportistus, lai reklamētu savus produktus, savukārt aktīvā zīmola reklāma kļuva par vienu no galvenajiem elementiemAdidas korporatīvā politika. Gandrīz jebkuram lielam sporta notikumam tika radītas dažādas tehnoloģijas, kas kārtējo reizi pierādīja Adidas apavu pārākumu. Tajā pašā laikā, pateicoties aktīvai sadarbībai ar daudziem sportistiem, kā rezultātā uzņēmums izgatavoja labākos apavus gandrīz visām disciplīnām.

Kādreiz cilvēki zināja tikai Adidas kedas. Šī zīmola vēsture ir novedusi pie tā, ka mūsdienās tas ir viens no visvairāk pārdotajiem un pasaulē pazīstamākajiem sporta inventāra jomā, jo zem šī logotipa tiek ražots viss, kas nepieciešams mūsdienu sportistam.