Sponsorēšana. Izcelsme un preferences

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Tiek uzskatīts, ka labdarības palīdzība Krievijā parādījās kristību laikā. Tad cilvēki no augstākām šķirām pēc sirds lūguma vai pozitīva tēla veidošanai palīdzēja invalīdiem, nabadzīgajiem, slimajiem. Piemēram, jau 1016. gadā kņazs Jaroslavs atvēra pirmo patversmi, kurā palīdzību un izglītību saņēma vairāki simti bāreņu. Tas pats valdnieks ieviesa sadaļas Zemska un Baznīcas hartā, kur tika dokumentētas galvenās labdarības idejas.

Vēlāk parādījās tāds jēdziens kā “filantropija”, bez kura Krievijā nebūtu savāktas brīnišķīgas skaistu mākslas darbu kolekcijas, ko radījusi, piemēram, Tretjakovu dinastija. Un vārds "sponsors" pirmo reizi izskanēja pēdējos perestroikas gados, 1988. gadā, KVN. Pēc tam tas stingri ienāca mūsu dzīvē.

Tiek uzskatīts, ka sponsorēšana ir daudz savtīgāka izpausme nekā labdarība. Sponsors, kā likums, saņem pozitīvu savas personas vai uzņēmuma reklāmu minējumu veidā par finanšu injekcijām, piemēram, dažusponsorētās personas izrādes. Labdarība lielākoties netiek reklamēta. Mārketingā to sauc par “sasniedzamības atšķirību”.

Mūsdienu likumdošanā jēdziens "sponsorēšana" ir atklāts federālā likuma "Par reklāmu" normatīvajā aktā. To pieņēma 2006. gada decembrī (18. datumā). Viņaprāt, sponsors ir persona, kas devusi naudu vai nodrošinājusi tās saņemšanu, lai rīkotu pasākumu, pārraidi vai radītu citu radošās darbības rezultātu. Tā vietā viņš bez šaubām tiek pieminēts reklāmā.

Sponsorēšana piedāvā dažas priekšrocības. Piemēram, privātpersona var saņemt nodokļa atlaidi, maksājot iedzīvotāju ienākuma nodokli tādā apmērā, kas pārskaitīta, teiksim, iedzīvotāju fiziskās audzināšanas vajadzībām attiecīgajām organizācijām (bet ne vairāk kā ceturtā daļa no sponsora ienākumiem taksācijas periodā). Turklāt ir PVN un ienākuma nodokļa atvieglojumi. Lai noskaidrotu, kādas priekšrocības ir konkrētajam filantropam, jums jāiepazīstas ar nodokļu kodeksu (284., 149. pants), kā arī ar normatīvo aktu "Par labdarības aktivitātēm un labdarības organizācijām" Nr. 135-FZ (izdots). 1995. gada augustā).

Palīdzības objektu saskaņā ar likumu ir vairāk nekā pietiekami. Ir iespējams palīdzēt invalīdiem, bezdarbniekiem, maznodrošinātajiem, dažādu katastrofu un dabas stihiju upuriem, aizsargāt bērnību, mātes stāvokli utt.jo palīdzība bērnu namiem valstī ir ļoti pieprasīta. Iestādes lielajās pilsētās ir vairāk vai mazāk nodrošinātas ar finanšu līdzekļiem un uzmanību, savukārt nomalē trūkst rotaļlietu bērniem, aprīkojuma, līdzekļu remontam un darbaspēkam. Tāpat ļoti pieprasīts ir tāds virziens kā skolēnu pielāgošana reālās dzīves apstākļiem, palīdzība ģimenes komunikācijas prasmju apgūšanā un darba atrašanā. Šeit vajag ne tikai sponsorēšanu, bet arī daudz laika, ko tie, kas vēlas, var veltīt bez vecākiem palikušajiem bērniem.