Kam domāta reklāma un ko tā ietekmē?

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Lai saprastu, kāpēc ir vajadzīga reklāma, ir jāsaprot tirgus funkcionēšanas principi. Neatkarīgi no tā, vai tas ir matu šampūns vai jaunbūvējams dzīvoklis, bez izvēles iespējām, nav nepieciešama reklāma. Kad pircējam tiek piedāvātas tikai viena veida preces, tad visi ir spiesti pirkt vienu un to pašu. Kad tirgū parādās vairāku veidu preces vai pakalpojumi, ir nepieciešama papildu informācija: kurš no tiem ir labāks? Tas ir tieši tas, ko reklāmdevēji cenšas pateikt.

Reklāma un konkurence

Potenciālais pircējs var spriest par preču kvalitāti tikai pēc to izskata, un reklāma sniedz papildus informāciju par atsevišķām tās īpašībām. Tam ir paredzēta reklāma: ar reklāmas materiālu palīdzību jauns ražotājs var ienākt jau izveidotā tirgū, tāpēc reklāma neļauj tirgum stagnēt unmonopolizēt. Līdz ar to jauni zīmoli iegūst pieeju pircējam, sniedzot labāku piedāvājumu nekā esošais: labāku vai lētāku preci, ar papildus noderīgām īpašībām vai saistītiem pakalpojumiem. Līdz ar to tirgus kļūst daudzveidīgāks un kvalitatīvāks.

Reklāma un izvēles brīvība

Brīvā tirgū veikalu plaukti burtiski ir nosēti ar dažādām precēm, nodrošinot pircējam gandrīz neierobežotu izvēli. Mēģiniet iedomāties pretēju situāciju: tūkstošiem dažādu modifikāciju un veidu vietā veikali piedāvā tikai vienu standarta iespēju. Tādā gadījumā izzustu konkurence, ražotājs lielos apjomos radītu tikai vienu preci un nebūtu vajadzīga reklāma. Ja nav izvēles, pircēji ir spiesti samierināties ar to, kas viņiem ir.

Tomēr dažādu cilvēku vajadzības var būt pilnīgi atšķirīgas, un tas, kas der vienam, citam var nebūt piemērots. Brīvas izvēles apstākļos un daudzu ražotāju klātbūtnes apstākļos pircējs iegūst iespēju izvēlēties sev tīkamo. Nepieprasītās preces atrodas plauktos un pakāpeniski tiek izņemtas no apgrozības, radot vietu labākām precēm. Kad pircējam ir izvēle, ir vajadzīga informācija. Tam ir paredzēta preču un pakalpojumu reklāma.

Reklāma un bagātība

Ja ekonomika būtu vērsta tikai uz pirmās nepieciešamības preču ražošanu, cilvēcejoprojām izmantotu zirgu vilktu aprīkojumu un nepatīkami smirdošās veļas ziepes. Taču tas, par laimi, nenotika un lielā mērā reklāmas dēļ. Vēloties dzīvot labāk, cilvēki radīja dažādus priekšmetus, kas padarīja dzīvi vieglāku, ērtāku un patīkamāku. Reklāma informēja patērētājus par jauniem izgudrojumiem, kas radīti, lai apmierinātu konkrētas vajadzības. Galu galā, kā gan citādi cilvēki varētu zināt par automašīnu, mikroviļņu krāsniņu, datoru parādīšanos?

Daudzi uzskata, ka reklāma liek cilvēkiem iegādāties vairāk nekā nepieciešams. Patiesībā tā nav taisnība. Tas tikai informē potenciālos pircējus par jauniem preču veidiem, kas paredzēti jebkuras vajadzības apmierināšanai. Un tas nerada jaunas vajadzības.

Daži cilvēki domā, ka tirgus ir piesātināts ar "nevajadzīgām" vai "liekām" precēm. Kāds ir pārliecināts, ka modernas lūpu krāsas, ātrgaitas datoru, elektrisko skrejriteņu klātbūtne nav īstas, bet gan mākslīgas, tālas vajadzības, kas radušās tikai un vienīgi reklāmas iespaidā. Taču brīvā tirgus apstākļos ražotājiem ir iespēja ražot preces pēc savas izvēles, taču neviens nevar atļauties darīt to, kas nav pieprasīts. Tie cilvēki, kuriem šī vai cita veida prece vai pakalpojums nav vajadzīgs, var to vienkārši neiegādāties, jo pastāv ne tikai izvēles brīvība, bet arī atteikuma brīvība.

Tirgus attīstības ekonomiskie likumi liecina, ka reklāma stimulē patērētāju pieprasījumu, kas, savukārt,savukārt noved pie ražošanas pieauguma. Vairāk ražošanas noved pie lētākiem produktiem. Iepriekš pircēji ledusskapja iegādei bija spiesti tērēt divu mēnešu ienākumus, bet šodien tikai daļu no algas par vienu mēnesi. Ja atsakāties no reklāmas, pārdošanas līmenis noteikti samazināsies, kas izraisīs cenu kāpumu lielākajai daļai preču un pakalpojumu veidu.

Reklāma uzlabo produktu kvalitāti

Konkurence starp ražotājiem uzlabo produktu kvalitāti, jo katrs zīmols cenšas pārspēt savu konkurentu. Tam ir paredzēta produktu reklāma: reklamējot jaunus produktus, saasinās konkurence. Un līdz ar to uzlabojas arī lietu patērētāja īpašības.

Vai man ir nepieciešama atļauja, lai reklamētu?

Lai sāktu reklamēt savu produktu vai pakalpojumu, nav nepieciešamas nekādas papildu atļaujas. Vienīgie izņēmumi ir daži vides reklāmas veidi. Uz tā izvietošanu attiecas vietējais reklāmas nodoklis, kas atšķiras atkarībā no reģiona.

Tam ir paredzēta reklāma: tā stimulē pieprasījumu, palielina konkurenci, palielina ražošanu, kā rezultātā tiek iegūtas labākas preces un pakalpojumi.