Masu tirgus – kas tas ir? Galvenie zīmoli un mijiedarbības noteikumi

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Daudziem jau iepriekš ir negatīva attieksme pret masu tirgu. Bet patiesībā budžeta zīmoli var iepriecināt ar plašu izvēli un stilīgu dizainu. Dažiem ir piemērota lēta kosmētika, savukārt luksusa preces izraisa alerģiju. Masu tirgu pārstāv arī apģērbu līnijas un aksesuāri.

Kas ir masu tirgus un vai man tajā jāiesaistās

Glancētajos izdevumos arvien biežāk ir sācis buksēt jēdziens "masu tirgus". Kas tas ir? Budžeta zīmoli bieži tiek apzīmēti negatīvi, salīdzinot ar lietotiem, taču patiesībā tie ir pilnīgi atšķirīgi jēdzieni. Masu tirgus ir plašs preču tirgus segments, kura mērķis ir apmierināt lielākās iedzīvotāju kategorijas - tā sauktās vidusšķiras - pieprasījumu. Šis jēdziens biežāk tiek attiecināts uz apģērbu vai kosmētiku, taču arī citas patēriņa preces parasti tiek izmantotas kā masu tirgus.

Galvenie zīmoli: apģērbi

Veikalu (masu tirgus) ir daudz, un tie veido mārketinga stratēģiju, pamatojoties uz zīmola atpazīstamības palielināšanas principu. Ražotāju cenu politika ir līdzīga viena otrai: budžetākategorija nav plaša cenu diapazona vienām un tām pašām precēm. Arī dažādu ražotāju apģērbu kvalitāte masu tirgus segmentā (kāda veida zīmoli - zemāk) kopumā ir vienāda.

Tirgus līderi, ko pārstāv apģērbu līnijas:

• plaši pazīstami Zara un Mango;
• Esprit (Japānas uzņēmums, kura produkti vietējā tirgū ir vāji pārstāvēti);
• American Uniglo (vienīgais valsts uzņēmums sarakstā);
• Hennes & Mauritz (labāk pazīstams kā H&M).
• Calvin Klein apakšveļa.

Turklāt daudzi lielveikali ir pārstāvēti arī globālajā tīmeklī, lai jūs varētu iepazīties ar pilnu sortimentu, pasūtīt un apmaksāt savu iecienīto preci tiešsaistē, neizejot no mājas.

Fotoattēlā salīdzinājumam ir redzami modeļi no luksusa veikaliem (pa kreisi) un līdzīgi budžeta risinājumi (pa labi). Lietu izmaksu atšķirība ir simtiem dolāru.

Šajā fotoattēlā redzami 2000 USD no Dior pretstatā 100 USD no TopShop.

Šajā fotoattēlā ir redzami 950 USD no Valentino, salīdzinot ar 90 USD no Zara. Protams, var redzēt atšķirību kvalitātē, bet kopumā kleita izskatās diezgan labi.

Vadošie kosmētikas ražotāji

Masu tirgus kosmētiku pārstāv plašs ražotāju loks. Daudzi no tiem ir luksusa nodaļas. Starp masu tirgus kosmētikas pārstāvjiem var uzskaitīt šādus pazīstamus zīmolus:

• NYX (krāsains grims);
• Garnier (ādas kopšanai unpamats);
• Sleek Make UP (maiga kosmētika ikdienas grimam);
• Essence (zīmols iekaroja meiteņu mīlestību ar jauku dizainu un bagātīgiem toņiem);
• L’Oréal (pienācīgas kvalitātes kosmētika, var atrast gan dekoratīvos, gan masu tirgus krēmus, gan sejas ādas kopšanas līdzekļus);
• Max Factor (nedaudz atgādina iepriekšējo zīmolu, bet tam ir savs pavērsiens);
• NoUBA (retāks zīmols, kura kosmētika ir obligāti jāiegādājas, kaut vai tikai stilīgā dizaina, lielās toņu izvēles un labas kvalitātes dēļ).

Cik laba ir šī kosmētika

Masu tirgus produkti (kādi kosmētikas zīmoli ir minēti iepriekš), visticamāk, nepalīdzēs atrisināt nopietnas kosmētiskas problēmas: pinnes, pinnes, pūtītes, pastiprinātu taukainību vai pārmērīgu ādas sausumu, jutīgumu. Arī šādi krēmi nevar palēnināt novecošanās procesu. Šāda kosmētika, kā likums, ir paredzēta veselīgai ādai un vidēja vecuma kategorijai (no 20 līdz 35 gadiem). Pat ja ražotājs apliecina par kosmētikas līnijas “unikālajām īpašībām” un ražošanā izmantotajām “dabīgajām sastāvdaļām”, šādiem solījumiem nevajadzētu ticēt.

Ir svarīgi skaidri saprast, ka masu tirgus krēmu, balzamu un dekoratīvās kosmētikas zemā cena nav saistīta ar ražotāja dāsnumu, bet gan ar zemajām ražošanas izmaksām. Un tas nozīmē, ka produkta sastāvā esošās sastāvdaļas ir tālu no dabiskas. Turklāt katrs ražotājs cenšas sistemātiski palielināt pārdošanas apjomus, ko tieši veicinaaktīva reklāmas kampaņa.

Ar ko masu tirgus ir labāks par luksusa kosmētiku

Masu tirgus ir liela konkurence un cīņa burtiski katram pircējam no lielākās preču un pakalpojumu patērētāju kategorijas. Tāpēc pat salīdzinoši lētai kosmētikai ir savas priekšrocības, un to bieži var salīdzināt pat ar luksusa zīmoliem.

Kosmētikas masu tirgus izceļas ar plašu toņu izvēli, stilīgu iepakojumu un lietošanas ērtumu. Kāda ir šī kvalitatīvā kosmētika? Lielākā daļa produktu lieliski pieguļ uz ādas un kalpo ilgi, taču luksusa kosmētikas cienītāji nepalaid garām iespēju norādīt uz lēto zīmolu trūkumiem. Tajā pašā laikā, piemēram, lūpu krāsu aklā testēšana uzrādīja negaidītus rezultātus: absolūti visas meitenes sauca par luksusa lūpu krāsām no budžeta zīmoliem.

Šajā fotoattēlā ir redzami luksusa zīmolu produkti.

Dior un Armani izskatās nedaudz sausi un pārklāj lūpu virsmu nevienmērīgi. Lūpu krāsas "lūzt" uzklājot un izžūst uz lūpām. Eksperimenta dalībnieki lūpu krāsas nosauca par "valsts darbiniekiem".

Un šeit ir budžeta zīmoli. Savādi, ka meitenēm šīs iespējas patika daudz vairāk nekā dārgas lūpu krāsas.

Oriflame piedāvā dabiskas krāsas, vienmērīgu tekstūru un maigumu. Lūpu krāsa uz lūpām gandrīz nav jūtama. Testa dalībnieki vienojās, ka viņiem ir dārga kosmētika nolabi zināmi ražotāji.

Iepirkšanās noteikumi

Ar visiem plusiem masu tirgus rada draudus iegādāties patiešām sliktu kosmētiku, bet dārgiem zīmoliem ir arī caurduršanas vietas. Ir svarīgi pašam noteikt izmaksu augšējo robežu un meklēt līdzekļus tieši šajā segmentā, jo ļoti viegli var iekārdināt dārgu (un līdz ar to kvalitatīvu, kā liecina veselais saprāts) kosmētiku. Pirms pirkšanas ieteicams izpētīt atsauksmes par konkrētu produktu un, ja iespējams, izmantot zondi.

Nesteidzieties uzklāt kosmētiku uz sejas. Neatkarīgi no tā, cik skaista ir jaunā lūpu krāsa un neatkarīgi no tā, cik ideāls ir tonālais krēms, jums vajadzētu pārbaudīt ādu, vai nav alerģiskas reakcijas. Lai to izdarītu, nelielu produkta daudzumu uzklāj uz vaiga vai pie auss.