Preču zīmju veidi: visas klasifikācijas

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Preču zīme – viens no svarīgākajiem jēdzieniem mārketingā, ar plašu funkciju klāstu. Preču zīmēm ir vairākas klasifikācijas: pēc izteiksmes formas, pēc īpašumtiesībām, pēc formas. Neaizmirstiet, ka preču zīme ir daļa no lielākas koncepcijas - korporatīvās identitātes.

Preču zīmju jēdziens un veidi

Preču zīme, zīmola nosaukums (cits nosaukums - preču zīme) - reģistrēts apzīmējums, simbols, burtu vai ciparu kombinācija, preces attēls, kas paredzēts, lai to atšķirtu, nestu informāciju par ražotāju.

Šī ražotāja individualizācijas metode ir reģistrēta attiecīgajās Krievijas Federācijas un citu valstu valsts iestādēs. Tas nozīmē ekskluzīvas tiesības izmantot izvēlēto zīmi un to tiesisko aizsardzību. Pēdējais tiek nodrošināts vairāk nekā 160 štatos, no tiem 90 - likumdošanas aktu līmenī.

Mūsu valstī visus preču zīmes lietojumus aizsargā Likums par preču zīmēm, pakalpojumu zīmēm un cilmes vietas nosaukumiem (1992).

Izņemotpunktā, preču zīmes aizsargā šādi tiesību akti:

• Parīzes 1883. gada konvencija
• Madrides konvencija par preču zīmju starptautisko reģistrāciju (1981).
• Preču zīmju reģistrācijas līgumi (1973).

Preču zīme - Funkcijas

Preču zīmju funkciju veidus var apkopot šādi:

1. Tas ir apliecinājums augstajam produktu kvalitātes līmenim.
2. Šādas zīmes klātbūtne veido pircēja pārliecību par preci, pateicoties labajai ražotāja reputācijai.
3. Tas ir pamats, uz kura balstās veicināšana un reklāma (pirms tam visu veidu preču zīmēm, protams, ir jābūt labi reklamētām).

Tiek uzskatīts, ka zīmola preces tiek pirktas par 15-25% biežāk nekā bezzīmola preces. Turklāt pati preču zīme bieži kļūst par vērtīgu īpašumtiesību objektu - Coca-Cola zīmes vērtība pārsniedz, pēc korporatīvā īpašnieka domām, USD 3 miljardus.

Zīmola apzīmējuma veidi

Otra puse, kas raksturo preču zīmi, ir tās apzīmējuma veids. Kopā tie ir četri:

1. Zīmola nosaukums. Tas ietver simbolu, apzīmējumu, atšķirīgas krāsas vai to kombinācijas, zīmējumu.
2. Zīmola nosaukums. Tas sastāv no saīsinājuma, vārda, frāzes, burta un visa, ko var izrunāt.
3. Tirdzniecības tēls - korporācijas individualizēts zīmols.
4. Preču zīme - viss iepriekš minētais, aizsargāts ar likumu un likumu. Pēdējo apzīmē ar burtu R aplī.

Korporatīvo simbolu šķirņu klasifikācijas

Visa veida preču zīmes un pakalpojumu zīmes var iedalīt šādās kategorijās:

1. Par īpašumtiesībām: individuāla, kopīga.
2. Pēc objekta: prece, sortiments.
3. Atbilstoši izteiksmes veidam: trīsdimensiju, skaņu, kombinēta, verbāla, vizuāla.

Pēdējais būs visinteresantākais, ko apsvērt.

Klasifikācija pēc izteiksmju dažādības

Preču zīmju veidi pēc izteiksmes veida tiek iedalīti vairākās kategorijās:

1. Verbāli - izrunāti vārdi un saukļi. Visizplatītākā kategorija, kas ietver gan izplatītus vārdus, gan neoloģismus. Piemēram, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Vai: "Gillette. Vīrietim nav labāka", "Ja ir ideja - ir IKEA" utt.
2. Smalki - unikāli un neaizmirstami cilvēku, dzīvnieku attēli, abstrakti simboli, līnijas, formas - emblēmas un logotipi. Tajos ietilpst ikonas "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Krievijas dzelzceļš utt.
3. Volumetriska. Diezgan reta šķirne. Ir attēlots vai nu pats produkts, vai tā iepakojums. Šādam zīmējumam vai fotoattēlam nevajadzētu būt shematiskam, koncentrēties uz konkrētu produkta mērķi vai īpašību. Piemēram, grāmatas attēls, mobilais telefons, šķīvis, putekļu sūcējs utt.zīme ir jāatšķir pēc dažām pazīmēm, kas raksturīgas tikai izstrādājumam, ko tā attēlo: McDonald's klauns, Wimm-Bill-Dann Brands dzīvnieks utt.
4. Sonic. Šī ir mūzikas kompozīcijas daļa vai cita skaņa, kas raksturo šo uzņēmumu. Tas ir ļoti populārs gan skaņu reklāmā, gan plašsaziņas līdzekļos - šādu melodiju sauc par džinglu. Bieži tajā tiek izdziedāts zīmola nosaukums vai uzņēmuma sauklis, piemēram: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Tas ietver arī radiostaciju un konkrētu radio programmu izsaukuma signālus, melodijas TV programmu sveiciena vai atvadu ekrānsaudzētājiem.
5. Apvienojumā ir apvienoti vairāki šīs klasifikācijas vienumi: sauklis un attēls, logotips un skaņa.
6. Ožas. Šie ir retākie un neparastākie preču zīmju veidi. Tie ir aromāti, kuriem parasti nav nekāda sakara ar produktu. Ir ļoti grūti reģistrēt šādu korporatīvo simbolu – nepieciešams detalizēts aromāta apraksts, tā ķīmiskā formula, atsevišķo smaržu "buķetes" uzskaitījums. Mūsu valstī tik kuriozu preču zīmju tikpat kā nav.

Var sniegt atsevišķus preču ožas pazīmju piemērus:

• vaniļa un lavanda - rakstāmpiederumi;
• svaigi pļautas zāles smarža - tenisa bumbiņas;
• rozā aromāts - auto riepas;
• taustāma stipra alus smarža - šautriņas šautriņu spēlēšanai;
• citronzāle - spa u.c.

Uzņēmuma stila koncepcija

Skatījumipreču zīmes ir globālāka koncepcijas - uzņēmuma stila - būtiska sastāvdaļa. Korporatīvā identitāte - dažādu produktu prezentēšanas metožu un veidu kopums, kas attēlo pēdējos vienotā un pilnīgā veidā. Šis jēdziens apvienojas:

• preču zīme;
• zīmola burtveidols;
• pielāgota krāsu kombinācija;
• logo;
• uzņēmuma bloks - nosaukuma, logotipa, saukli, jebkura paskaidrojoša teksta kombinācija;
• izplatītas uzņēmuma konstantes - teksta un attēlu izkārtojums, formāts utt.

Preču zīme patiesībā ir uzņēmuma "seja", unikāla, aizsargāta pret kopēšanu un plaģiātu. To izvēlei ir daudz iespēju.