Zīmols - kas tas ir?

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Masu tirgus ir nesaraujami saistīts ar mārketinga un reklāmas tehnoloģijām, kas ļauj zīmoliem efektīvāk reklamēt savu produktu. Mūsdienās ir grūti atrast pilsētas cilvēku, kurš nevarētu nosaukt vairākus zīmolus no dažādām patēriņa tirgus jomām. Turklāt aktīvie pircēji noteikti varēs norādīt arī uz konkrētā ražotāja produktu pozitīvajām īpašībām. Tas viss ir mārketinga rīku izmantošanas rezultāts, kuru pamatā ir zīmola veidošana. Šis ir viss rīku un metožu kopums, kuru mērķis ir palielināt pieprasījumu pēc noteikta zīmola produkta. Parasti šo procesu veic lielie uzņēmumi, kas darbojas globālajā patērētāju tirgū, taču ir arī citas šādu tehnoloģiju pielietojuma jomas, kas ir vērstas uz objekta tēla veidošanu nekomerciāliem mērķiem.

Zīmola pārskats

Ar zīmolu parasti saprot tieši ražotāju, kas ražo konkrētu produktu. Bet tas nav gluži godīgi. Šāda asociācija drīzāk atbilst preču zīmes jēdzienam. Savukārt brendings ir process, kura laikā mērķauditorijā veidojas noteikts priekšstats par objektu. Viens mērķis ir iecerēts – ieviest pozitīvo īpašību kompleksu unprodukta īpašības, kas ļauj uzņēmumiem izcelties priekšā konkurentiem.

Piemēram, runājot par automašīnām, mārketinga speciālisti, veidojot zīmolu, paļaujas uz tādām īpašībām kā uzticamība, drošība, komforts un viegla darbība. Šīs īpašības ir jāsaista ar pircēju ar noteiktu zīmolu. Tāpat jāsaprot, ka paša patērētāja acīs zīmolvedība ir veids, kā atpazīt preces. Acīmredzot, izvēloties preci no plašā klāsta, pircējam ir jāvadās pēc informācijas par piedāvājumu. Rezultātā priekšplānā izvirzās emocijas un asociācijas, ko veido brendings.

Zīmola veidošanas mērķi un uzdevumi

Lielākajā daļā gadījumu zīmola mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu. Tas tiek panākts, palielinot interesi par produktiem un, pats galvenais, labvēlīgu zīmola tēlu. Mūsdienās arvien vairāk produktu tiek ražoti ar vienu un to pašu zīmolu. Piemēram, amerikāņu kompānija CAT, kas specializējas celtniecības tehnikas ražošanā, ir nodevusi sava zīmola lietošanas tiesības mazpazīstamam Lielbritānijas mobilo ierīču ražotājam. Tā rezultātā tirgū parādījās CAT tālrunis, kas saistīts ar augstu veiktspēju un uzticamību. Taču, kā jau minēts, šīs veicināšanas metodes mērķis ne vienmēr ir komerciāli panākumi. Jo īpaši teritoriju zīmolu veidošana var būt vērsta uz labvēlīga tēla veidošanu vietējo iedzīvotāju vidū. Šim nolūkam var izmantot tos pašus mārketinga rīkus kā patēriņa tirgū.tirgus.

Zīmola izveides posmi

Darbs sākas ar analītiskām operācijām, kuru mērķis ir izpētīt tirgu un mērķauditoriju. Ja plānots attīstīt esošu zīmolu, tad tiek pētītas tā pašreizējās pozīcijas segmentā. Pēc tam seko plānošana, kuras laikā tiek formulētas zīmola būtiskās īpašības, kā arī tiek izstrādāta vadības stratēģija. Tad speciālisti veido verbālās un vizuālās identifikācijas sistēmu, kā arī attēlu.

Tātad, ja tiek attīstīta teritoriju zīmolu apzīmēšana kūrorta zonā, tad pirmajā vietā būs tādi raksturlielumi kā videi draudzīgums, attīstīta infrastruktūra, ērta dzīvošana u.c.. Lai noformulēto kvalitatīvo īpašumu paketi nodotu mērķauditorija, nozīmē paaugstināšanu. Šajā posmā tiek izmantoti mārketinga komunikācijas kanāli, uz kuru pamata tiek veidotas spēcīgas attiecības starp patērētāju un zīmolu.

Zīmola tehnoloģijas

Atkarībā no tirgus segmenta un pārdošanas apstākļiem var tikt izmantotas dažādas zīmola veidošanas tehnoloģijas. Pie universālajiem pieder saziņas un informācijas līdzekļi, kas ir pamats preču popularizēšanai masām. Ir arī specializētākas pieejas, ko izmanto tirgotāji. Tādējādi patēriņa preču zīmolu tehnoloģijas parasti ietver dažāda veida salīdzināšanu un pozicionēšanu. Pirmajā gadījumā produkti tiek salīdzināti ar novecojušu iepriekšējās paaudzes produktu vai ar vispārinātiem konkurentu piedāvājumiem.

Protamsšādam salīdzinājumam vajadzētu atstāt priekšrocības reklamētajam zīmolam. Kas attiecas uz pozicionēšanu, tas var ietekmēt dažādas īpašības. Piemēram, pozīcijas cenas ziņā nosaka, vai prece pieder budžeta segmentam, vidējai kategorijai, premium u.c. Tas atvieglo patērētājam atlases procesā, jo viņš var viegli identificēt preci un saistīt to ar savu preci. prasībām.

Zīmola veidošanas principi

Speciālisti identificē divus galvenos principus, uz kuriem balstās mārketinga speciālistu darbs šajā virzienā. Pirmkārt, tā ir tirgus vajadzību atbilstība piedāvājumam, ko nodrošina tā dalībnieki. Otrais princips ietver produktu kvalitātes raksturlielumu atbilstību masu patērētāja cerībām un prasībām. Faktiski zīmola veidošanas tehnoloģijas tiek izstrādātas, koncentrējoties uz šiem principiem. Ir arī daudzi viedokļi, saskaņā ar kuriem sākotnējo uzstādījumu komplektam veicināšanai ir jābalstās ne tikai uz pircēja vajadzībām, bet arī jāatbilst visas sabiedrības cerībām.

Krievijas zīmola iezīmes

Situācija vietējā tirgū liecina par ievērojamu ārvalstu uzņēmumu mārketinga aktivitāšu nobīdi. No vienas puses, tas apzinātas gandrīz tukšas nišas, kurās nav lielu Krievijas zīmolu, bet, no otras puses, jaunajiem dalībniekiem jāsastopas ar diezgan nopietnu konkurenci pazīstamāku un reklamētāku ārvalstu zīmolu veidā. Kopumā zīmola veidošanas īpatnības Krievijā ir saistītas ar vājumukomunikācija ar patērētāju. Bet šī situācija mainās, un, neskatoties uz pasaules gigantu dominējošo stāvokli tirgū, vietējam ražotājam ir savas priekšrocības. Pirmkārt, pievilcīgs ir pats fakts par preču izcelsmi Krievijā. Otrkārt, šādi produkti ir lētāki.

Moderns zīmols

Pirmo reizi zīmola veidošanas tehnoloģijas mūsdienu izpratnē tika izmantotas pagājušā gadsimta 30. gados. Turpmākajās desmitgadēs priekšstati par produktu attēlu veidošanu nemainījās, taču tika pilnveidoti rīki šādu uzdevumu sasniegšanai. Mūsdienās zīmola attīstība ietver daudz radikālākas izmaiņas. Piemēram, ir skaidra produktu segmentācija, vairāku zīmolu, kā arī stingrāku reklāmas tehnoloģiju izmantošana. Pēc daudzu ekspertu domām, tuvākajā nākotnē preces katrā segmentā kļūs gandrīz unikālas, tas ir, patērētājam nebūs izvēles starp līdzīgas kvalitātes produktiem, bet gan uzreiz būs iespēja iegādāties kaut ko, kas pilnībā atbilst viņa prasībām.

Secinājums

Zīmola veidošanu varat uzskatīt par mārketinga rīku vai reklāmas rīku komplektu, taču pat ar to nepietiks, lai izskaidrotu tā būtību. Tomēr zīmola veidošana ir garīgās uztveres attīstības process. Jūs varat izmantot tā rezultātu jebkuram mērķim. Galu galā ne velti zīmola veidošana ir cieši saistīta ar tādām īpašībām kā tēls un reputācija. Cita lieta, ka tieši komerciālo interešu sfērā tas nes vislielākās dividendes, un tāpēcradās konkurences tirgū. Patērētāju tēlu veidošanas būtiskās metodes un principi tuvākajā laikā, visticamāk, nemainīsies, taču tehnoloģiskās pieejas šajā virzienā neizbēgami attīstīsies.