Mārketinga menedžeris: amata apraksts, izglītība un darba apstākļi

2024 Autors: Howard Calhoun | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 10:35

Mārketinga vadītāja amata aprakstā ir iekļauti daudzi pienākumi, tostarp uzņēmuma un tā produktu popularizēšanai paredzētu pasākumu kontrole, organizēšana un plānošana. Šī vakance ir pieprasīta ne tikai lielās, bet arī mazās organizācijās. Uzzināsim vairāk par to, kas ir mārketinga vadītāji un ar ko viņi nodarbojas.

Profesijas iezīmes

Tātad, pirmkārt, jāsaprot, ka mārketinga vadītājs nodarbojas ar veselu virkni dažādu uzdevumu, sākot no vizītkaršu drukāšanas līdz apjomīgu projektu īstenošanai, iesaistot trešo pušu speciālistus. Taču visām speciālista funkcijām ir kopīgs mērķis – piesaistīt un pēc tam noturēt klientus. Šis speciālists veic arī tirgus izpēti, lai novērtētu konkurences līmeni, kā arī pieprasījuma apjomu atsevišķiemcitas preces un pakalpojumi.

Mārketinga vadītāja darba iezīmes un amata apraksts ir atkarīgas no uzņēmuma, kurā viņš strādā. Lielajās korporācijās nākas risināt līdzīgas problēmas, dažos gadījumos pat vadīt veselu darbinieku nodaļu. Mazās organizācijās speciālists faktiski pārvēršas par universālu darbinieku, kurš pilnībā un pilnībā kontrolē uzņēmuma mārketinga aktivitātes. Jāsaprot, ka mārketinga vadītājs vairāk ir vadītājs, kurš dažādu uzdevumu veikšanai piesaista trešo pušu speciālistus un koordinē to darbību. Tajā pašā laikā viņš nav personīgi iesaistīts tiešā radošo uzdevumu īstenošanā.

Atbilstība

Situācija mūsdienu tirgū ir tāda, ka konkurence starp dažādiem uzņēmumiem iet cauri. Patērētāji ir izlutināti un var izvēlēties sev labākos apstākļus. Ne katrs uzņēmums šādos apstākļos var noturēties virs ūdens, nepiesaistot savai komandai profesionālu mārketinga speciālistu.

Šis speciālists pēta potenciālo pircēju vajadzības un pēc tam saņemto informāciju izmanto, lai izstrādātu uzņēmuma reklāmas stratēģiju. Šāda rūpīga pieeja produktu popularizēšanai noteikti nesīs augļus konkrētu rezultātu un vadības izvirzīto uzdevumu sasniegšanā.

Piemērots?

Mārketinga vadītāja amata aprakstā ir iekļauti daudzi dažādi pienākumi. Tāpēcprofesija ir piemērota speciālistiem, kuri interesējas ne tikai par jautājuma ekonomisko pusi, bet arī par psiholoģiskām niansēm. Galu galā jums būs jāstrādā ne tikai ar tirgu, bet arī ar patērētājiem. Tāpēc būs noderīgi zināt viņu uzvedības iezīmes un motīvus.

Turklāt vakance ieinteresēs tos, kam ir augsts intelekts un labi attīstīta atmiņa, kas spēj strādāt ar lielu informācijas apjomu un ir aktīvi. Arī potenciālie darba devēji novērtē līdera īpašību klātbūtni. Galu galā vadītājs no parastā mārketinga speciālista atšķiras ar to, ka viņam ir uzticēts ievērojams skaits vadības uzdevumu. Dažiem uzņēmumiem ir jāuzrauga citi darbinieki, jākoordinē īstermiņa projektos iesaistīto ārējo speciālistu darbs u.tml. Tāpēc līdera īpašības tiek uzskatītas par papildu priekšrocību.

Kam nav piemērots?

Potenciālajiem pretendentiem, kuriem piemīt augstāk minētās īpašības, mārketinga un pārdošanas vadītāja amata apraksts nešķitīs lieki sarežģīts. Un otrādi, tie, kuriem nav organizatorisku prasmju, var nespēt tikt galā ar vadības uzticētajiem pienākumiem.

Darba apstākļi

Jums jāsaprot, ka patiesībā mārketinga vadītāja darbs nesākas no brīža, kad prece faktiski nonāk pārdošanā, bet gan daudz agrāk. Jau pirms ražošanas uzsākšanas šis speciālists analizē tirgu, atklāj pieprasījuma līmeni, konkurenci un citus faktorus, kastālāk var ietekmēt uzņēmuma peļņu.

Galvenie pienākumi saskaņā ar mārketinga vadītāja amata aprakstu ir uzņēmuma reklāmas pasākumu organizēšana un kontrole. Mazajos uzņēmumos visu šāda darba ciklu veic viens speciālists. Taču tirgū ir gigantiski holdingi un korporācijas, kurās viens cilvēks vienkārši nespēj aptvert visu šāda darba spektru. Tāpēc pie vadības izvirzīto uzdevumu risināšanas var strādāt vesela nodaļa, kurā ir šaurāki speciālisti.

Piemēram, mārketinga ekonomists nodarbojas tikai ar cenu noteikšanas jautājumiem, ņemot vērā ražošanas izmaksas, pieprasījuma līmeni no patēriņa tirgus, kā arī konkurentu cenu politiku.

Zīmola vadītājam ir visaugstākais amats nodaļā, salīdzinot ar citiem algotajiem speciālistiem. Tomēr tas uzliek zināmu atbildību. Viņa veikto darbu klāsts ir nedaudz plašāks. Mārketinga nodaļas zīmola vadītāja amata aprakstā ir iekļauta nepieciešamība plānot akcijas, izstrādāt stratēģijas, kas paredzētas ne tikai peļņas, bet arī uzņēmuma atpazīstamības palielināšanai tirgū, kā arī citu veicināšanai svarīgu pasākumu kopums.

Kur strādāt?

Mārketinga vadītāji galvenokārt ir pieprasīti uzņēmumos, kas nodarbojas ar ražošanu un tirdzniecību. Turklāt organizāciju mērogam principā nav nozīmes. Vakances šādiem speciālistiemir paredzētas gan lielo saimniecību, gan vidējo organizāciju stāvoklī.

Vēl viena perspektīva tiem, kurus nebiedē interneta mārketinga vadītāja amata apraksts, ir iespēja strādāt ārpakalpojumu aģentūrā. Pie šādiem uzņēmumiem vēršas tie, kuri nevar atļauties noturēt savu speciālistu valstī, bet tajā pašā laikā nepieciešams paaugstinājums. Šajā gadījumā mārketinga aģentūra ir pilnībā orientēta uz reklāmas pakalpojumu ieviešanu, tāpēc vadītājs strādā kolēģu ielenkumā, kam ir savas priekšrocības. Tas nozīmē pastāvīgu profesionālās informācijas un pieredzes apmaiņu, kā arī spēju ātri atrisināt klientu izvirzītos uzdevumus, darbojoties kopā, nevis atsevišķi.

Vidējā alga

Vērts atzīmēt, ka vakances "mārketinga vadītāja" atalgojuma izkliede ir ļoti plaša. Daudz kas ir atkarīgs no darba devēja atrašanās vietas. Šajā gadījumā galvaspilsētas speciālisti par savu darbu var rēķināties ar lielāku atalgojumu nekā kolēģi, kuri veic vadītāja pienākumus citos reģionos.

Galvaspilsētā alga vidēji ir no trīsdesmit pieciem līdz simt divdesmit tūkstošiem rubļu. Ir mārketinga vadītāju vakances, kur viņi piedāvā lielāku atalgojumu. Krievijas reģionos darba devēju piedāvājumi ir pieticīgāki. Speciālists, kurš ievēro pārdošanas un mārketinga nodaļas vadītāja amata aprakstu, var rēķināties ar ienākumiem no divdesmit līdz simts tūkstošiem rubļu.

Izglītība

Topošajiem speciālistiem ir iespējas mācīties dažādās izglītības iestādēs, tajā skaitā:

• universitātes;
• koledžas;
• kursi.

Topošajam mārketinga vadītājam ir jābūt ievērojamām praktiskām iemaņām. Spēt pētīt tirgu, pārvaldīt zīmola reputāciju u.c. Tāpēc speciālistam augstākminētajā amatā parasti nepietiek ar formālo izglītību un diplomu. Visas teorētiskās zināšanas ir jāatbalsta ar reālu praksi. Tieši tāpēc ir nepieciešams ne tikai teorētiski zināt mārketinga nodaļas vadītāja amata aprakstu, bet arī nemitīgi pilnveidoties izvēlētajā jomā. Piemēram, apmeklēt papildu kursus. Tas ļaus jums palikt pieprasītam speciālistam un paļauties uz atbilstošu, pienācīgu atalgojumu no darba devējiem.

Darba apraksts

Šis ir gandrīz galvenais dokuments, ar kuru speciālistam vajadzētu iepazīties, stājoties amatā. Ir vērts atzīmēt, ka nav universālu norādījumu. Katram uzņēmumam var būt dažādas nianses. Tāpēc nevajadzētu aizmirst iepazīties ar iepriekš minēto dokumentu. Šāda rūpīga pieeja darbam ne tikai palielinās jūsu uzticamību vadības acīs, bet arī ļaus izvairīties no konfliktiem nākotnē.

Noskaidrosim, kādi galvenie pienākumi var ietvert darba veidnēmārketinga vadītāja norādījumi:

• Potenciālo klientu vajadzību izpēte. Tas, iespējams, ir primārais pienākums, kas ļauj noteikt, cik liels pieprasījums pēc produktiem būs iedzīvotāju vidū.
• Ekonomisko aprēķinu sagatavošana, apliecinot finansiālo ieguvumu no konkrēta produkta izlaišanas.
• Meklējot informāciju par konkurentiem, identificējot viņu stiprās un vājās puses, lai padarītu savu produktu labāku potenciālajiem patērētājiem.
• Izgatavot atskaites par paveikto, uz kuru pamata vadība var lemt par turpmākajām darbībām produkta popularizēšanā.
• Akcijas, kuru mērķis ir piesaistīt potenciālos klientus.

Paraugu varat redzēt zemāk esošajā rakstā.

Tagad jūs zināt, kā ievērot mārketinga un reklāmas vadītāja amata aprakstu.